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El laboratorio de Shanghái donde Swatch mima a cientos de artistas de 45 países

La firma suiza cumple 35 años de historia y de estrecha relación con el arte. Descubrimos el Swatch Art Peace Hotel en China, su proyecto de mecenazgo

Swatch celebró su última alianza con la tienda online TMall, del gigante Alibaba, con una fiesta a la altura en el Swatch Art Peace Hotel (en la imagen). “Nuestros clientes más jóvenes son los chinos”, afirma el vicepresidente mundial de la casa.
Swatch celebró su última alianza con la tienda online TMall, del gigante Alibaba, con una fiesta a la altura en el Swatch Art Peace Hotel (en la imagen). “Nuestros clientes más jóvenes son los chinos”, afirma el vicepresidente mundial de la casa.

En pleno centro de Shanghái, en el Bund, se encuentra The Swatch Art Peace Hotel, un lugar donde artistas de todo el mundo viven y crean entre tres y seis meses. Gratis. Ni límite de edad ni contrato con la marca suiza. Para quedarse allí solo hay que presentar un proyecto que apruebe el comité de selección. Ya han convivido más de 280 artistas de 45 países. Fotógrafos, cineastas, escritores, músicos, coreógrafos, performers, artistas plásticos… todos son bienvenidos.

Swatch cumple 35 años y lo celebra con un reloj conmemorativo en colaboración con el artista Ugo Nespolo.
Swatch cumple 35 años y lo celebra con un reloj conmemorativo en colaboración con el artista Ugo Nespolo.

“Damos libertad total para crear. Estamos orgullosos de nuestra relación con los artistas, uno de nuestros pilares”, señala Gonzalo de Cevallos, madrileño y vicepresidente mundial de la marca. Le entusiasma descubrir los trabajos de este laboratorio creativo. “Ahora hay cuatro artistas españoles aquí, pero yo no les he enchufado”, bromea el ejecutivo, que pasa cada vez más tiempo en China.

Swatch, la compañía que revolucionó la industria relojera, ha colaborado desde el principio con creadores de todos los ámbitos. Ahí están los relojes diseñados por Vivienne Westwood, Annie Leibovitz, Óscar Mariné, Jeremy Scott o Joana Vasconcelos. Son inencontrables en tiendas. Lo mismo sucede con los que idearon Pedro Almodóvar, Akira Kurosawa y Robert Altman. “Yo los tengo todos”, presume Carlo Giordanetti, director creativo, que fue quien les convenció para hacerlo. “Un reloj es lo que eres, nada muestra mejor tu personalidad”. Otro reloj de artista celebra los 35 años de la casa. Ugo Nespolo firma una edición limitada de 3.535 piezas. La esfera luce bien visible el número del aniversario dibujado por el italiano. Nuevo objeto de deseo para coleccionistas.

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