En Camper, la vanguardia es para todos

Durante los años noventa, el objetivo de todo diseñador digital fue lograr imágenes lo más realistas posible y personajes que se movieran con la fluidez de deportistas de élite o aventureros intrépidos. Lo que ninguno de esos gurús del diseño se atrevió a predecir fue que, dos décadas después, el mundo del diseño se obsesionaría exactamente con lo contrario: con convertir lo real en virtual y lo físico en digital. El diseñador francés Romain Kremer lleva años experimentando con estas ideas, especialmente en su labor al frente de la dirección creativa de Camper. La firma mallorquina siempre ha defendido que el calzado es un terreno idóneo para la vanguardia, y para Kremer esa vanguardia tiene que ver con reinventar la estética techno y hacerla tangible a través de zapatos futuristas y de su publicidad.

La campaña de Camper para este otoño sustituye los caballeros cibermedievales y los superhéroes mutantes de temporadas anteriores por un conjunto de personajes sin rostro que, más que humanos, parecen criaturas digitales de colores rotundos un momento antes de adoptar su forma definitiva o de salir de Mátrix para siempre. Son vídeos y fotografías que contraponen personajes y zapatos, lleva la firma de los colaboradores habituales de Kremer, y presenta las novedades de la temporada en imágenes monocromas que rompen la monotonía mediante juegos de texturas. Precisamente esa es la clave de esta colección, llena de formas escultóricas en colores nada tímidos. Desde que llegó a Camper, Kremer ha demostrado que quedarse en tierra de nadie es de cobardes, incluso a la hora de firmar las colecciones de una enseña que calza a miles de hombres y mujeres en todo el mundo.