La publicidad sanitaria como herramienta de salud pública
EL PAÍS y Donte Group celebran un encuentro en el que diferentes expertos conversarán sobre la publicidad sanitaria y su papel en la concienciación y promoción de la salud
Un paciente bien informado es un paciente con mejor acceso, que previene más y con mayor capacidad de decisión y elección en lo que a su salud se refiere. En un contexto sanitario en el que lo privado va ganando terreno, la publicidad responsable y bien utilizada se convierte en una herramienta de concienciación que permite, por ejemplo, visibilizar problemas que a menudo se quedan en los márgenes del sistema público, como los relacionados con la salud bucodental o auditiva. Ayuda a que los ciudadanos identifiquen síntomas, conozcan los diferentes tratamientos disponibles y actúen a tiempo.
Esta publicidad suele verse a través de una lente de sospecha, pero España cuenta con un marco regulatorio que establece límites claros y exige veracidad, transparencia y claridad. La publicidad sanitaria debería ser sinónimo de responsabilidad, lo que conlleva una comunicación rigurosa —construida en torno al paciente y que evite mensajes engañosos o promesas irreales— y la defensa del derecho del ciudadano a acceder a esta información. El principal reto en este sentido no es ampliar la normativa, sino garantizar su cumplimiento y avanzar en una autorregulación que impulse y refuerce las buenas prácticas en el sector. La clave es lograr un equilibrio en el que convivan la protección y la accesibilidad, en el que la regulación no desincentive la concienciación.
En el encuentro “La publicidad sanitaria como herramienta de salud pública”, organizado por EL PAÍS y Vitaldent y que tendrá lugar este martes 28 de abril, cinco expertos conversarán sobre el entorno normativo, los estándares de responsabilidad de estas campañas y el papel de las empresas en la educación sanitaria, entre otras cuestiones. El evento comenzará a las 9:00 y se emitirá en directo en la web del periódico y en sus redes sociales. Compartirán espacio y reflexiones Javier Martín, director ejecutivo de Donte Group; Carlos Hernández, socio de Silverback Advocacy, consultora especializada en Smart Regulation; Eduardo Baviera, Vicepresidente ejecutivo de Clínicas Baviera; Ignacio Pla, secretario general de la Asociación Nacional de Establecimientos Financieros de Crédito (ASNEF), y Enrique Arribas, vicepresidente de la Asociación de Marketing de España. Nuño Rodrigo, subdirector de Cinco Días y redactor jefe de Mercados en EL PAÍS, será el encargado de moderar esta mesa redonda.
