El beneficio de H&M se reduce un 30% por la salida de Rusia y la caída del consumo

La salida de Rusia, la debilidad del consumo y los mayores costes han pasado factura al grupo textil Hennes & Mauritz (H&M). El beneficio neto cayó un 30%, hasta 4.430 millones de coronas suecas (406 millones de euros), en los primeros nueve meses del año respecto a idéntico periodo de 2021. Las ventas disminuyeron un 13%, hasta 161.120 millones de coronas suecas (14.800 millones de euros), según ha informado este jueves la compañía, que ha puesto en marcha un programa de reducción de costes.

El cierre definitivo de las tiendas en el mercado ruso por la guerra en Ucrania ha tenido un impacto negativo de cerca de 190 millones de euros en los resultados de la empresa. “El tercer trimestre se ha visto enormemente afectado por la decisión de dejar de vender en Rusia”, ha explicado la consejera delegada del grupo, Helena Helmersson, en un comunicado. La salida definitiva del país se anunció en julio, cuando comenzó el proceso de liquidación del negocio después de haber suspendido sus ventas en marzo tras la invasión de Ucrania. Esta decisión, según la ejecutiva, explica “la mitad de la caída del beneficio”.

El alza del precio de las materias primas, el transporte, la energía y la debilidad del consumo sobre todo en la primera parte del periodo (del 1 de diciembre al 31 de agosto) también han erosionado sus resultados. “Las ventas fueron débiles en varios de nuestros mayores mercados al inicio del ejercicio”, ha añadido. “El encarecimiento de las materias primas y los fletes, además de la fortaleza del dólar, provocaron incrementos de costes”. La empresa, según su consejera delegada, ha decidido no trasladar “totalmente el incremento de los costes”, lo que se refleja en el margen bruto, que ha pasado del 51,8% de los primeros nueve meses del ejercicio pasado a 51,1%.

El objetivo del plan de ahorro de costes es conseguir recortes anuales de 2.000 millones de coronas suecas a partir de 2023, según las cuentas de la empresa, cuya cotización ha caído hasta un 6% en Bolsa, aunque luego se ha recuperado hasta un descenso del 3%. La cadena tenía a finales del mes pasado efectivo y equivalentes de efectivo por valor de 2.525 millones de euros, así como facilidades de crédito no usadas por 1.664 millones.

Por mercados, las ventas crecieron en América, Asia y África, pero disminuyeron en toda Europa. La cadena nórdica continúa sus planes de apertura de tiendas, centrado especialmente en el mercado americano, con inauguraciones en Colombia, Perú, Uruguay y Costa Rica este año. A 31 de agosto, H&M contaba con 4.664 tiendas abiertas, 192 menos que hace un año.