Las rebajas ya no son lo que eran, pero aún funcionan en las tiendas

El 1 de julio comienza la campaña oficial de saldos con los comercios llenos, aunque el sector tira ahora de descuentos todo el año para animar las ventas

La calle Preciados de Madrid en el primer día de rebajas de verano
La calle Preciados de Madrid en el primer día de rebajas de veranoAlvaro Garcia

Hoy 1 de julio han comenzado las rebajas de verano en España, como lleva ocurriendo desde hace décadas. Las tiendas se han llenado de carteles con cifras de descuentos y anuncios de gangas. Sin embargo, hace semanas que en muchos comercios las perchas anunciaban ya prendas de oferta. Las cadenas tiran ahora de promociones casi todo el año. Las ventas por Internet y el auge de los outlets (comercios especializados en ropa de saldo) ahondan los descuentos. Aun así, el pistoletazo oficial de rebajas sigue celebrándose el 1 de julio y el sector textil estima que este periodo estival harán el 20% de sus ventas anuales.

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Las rebajas ya no son un periodo oficial de descuentos con una normativa que las regule, porque el Gobierno liberalizó estos periodos hace tres años. Hasta 2012 las tiendas solo podían hacer rebajas dos veces al año, y debían durar entre una semana y dos meses. Ahora, en cambio, pueden organizar sus semanas de saldos como quieran. Y, sin embargo, los grandes operadores han decidido que 1 de julio sigue siendo el día en el que las rebajas campan a sus anchas. El Corte Inglés e Inditex parecen haber optado por respetar la tradición y hasta hoy no han lanzado sus campañas publicitarias.

El comercio textil prevé elevar sus ventas un 4% en las rebajas de verano este año, hasta los 2.800 millones de euros, según cálculos de la Asociación de Comercio Textil y Complementos (Acotex). Otras patronales del comercio prevén subidas de ventas incluso de cinco puntos. Anged, que aglutina a las grandes superficies, espera que tres millones de personas visiten las tiendas en esta campaña. Y, según Adecco, en esta temporada estival se crearán más de 116.000 nuevos contratos en España gracias a la mayor afluencia de compradores.

Los descuentos más habituales que cuelgan hoy en los escaparates de las tiendas eran del 50%. Es lo que promociona El Corte Inglés, cadenas de Inditex como Zara, Desigual o Mango. A otros comercios, sin embargo, las rebajas ya se les han quedado viejas, porque las inauguraron hace días. En las tiendas de Cortefiel anuncian ya “segundas rebajas” y elevan los descuentos al 70%, como en Okeysi o Pimkie.

El comercio textil prevé elevar sus ventas un 4% en las rebajas de verano este año, hasta los 2.800 millones

Con las promociones especiales todo el año, los outlets y los saldos continuos ¿Tienen todavía atractivo las rebajas? “Sin duda. Pero si quieres algo concreto. Yo ya tenía mirado lo que quería desde hace días y hoy he venido a comprarlo directamente”, explica Mariví, de 38 años, en la calle Preciados de Madrid. Había desafiado este miércoles los más de 35 grados que marcaba el termómetro a las cuatro de la tarde y cargaba con siete bolsas. El Corte Inglés, Desigual, Oysho, Sfera... “Ya tenía la ruta hecha. Tenía que venir el primer día, porque si no, luego no quedan tallas”, justificaba.

Marta y Laura, veinteañeras, también se han lanzado a las compras por el centro de Madrid pese al calor. “Es mejor venir a la hora de comer, que luego se llena todo”, explicaba una de las jóvenes. Aficionadas a las compras por Internet, creen que las rebajas tienen su hueco. “Siempre encuentras algo interesante. Los mejores descuentos están el primer día o la última semana, cuando lo rebajan todo aun más”, aconsejaba su compañera de rebajas.

Los saldos, la guinda de la recuperación

El comercio lleva diez meses registrando mejores ventas que el año pasado. El pasado mes de mayo las tiendas vivieron un aumento del 3,4% interanual, una vez restados los efectos de calendario y de la inflación. Tras 37 meses de caída del negocio, fue el pasado verano cuando el sector comenzó a estabilizarse en las rebajas de verano. La campaña navideña de 2014 y los descuentos posteriores fueron el punto de inflexión definitivo, con mejoras de ventas de seis puntos. El presidente de la Confederación Española de Comercio (CEC), Manuel García-Izquierdo, espera que las que este año la recuperación se consolide y que las rebajas representen "una cierta aceleración de los resultados positivos".

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Sobre la firma

Cristina Delgado

Es subdirectora y se encarga de la edición digital de EL PAÍS. Antes fue redactora jefa de Economía, sección en la que se incorporó al periódico, en 2008. Licenciada en Periodismo y en Comunicación Audiovisual, ha realizado el máster UAM-ELPAIS y posgrados de información económica y gestión.

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