El "Ciberlunes" promete récord de ventas tras las colas del "Viernes Negro"

El día de ofertas online del "Ciberlunes" en EE.UU. promete lograr el mayor volumen de ventas en internet en la historia, manteniendo la inercia consumista del "Viernes Negro", en el inicio de un mes de compras que es visto como un termómetro económico.

Frente a las multitudes del pasado fin de semana en el comercio tradicional, las ventas electrónicas se están imponiendo en Estados Unidos como una alternativa más apetecible para cazar ofertas, que comenzaron ya el pasado viernes y en la mayoría de los casos se extenderán durante toda la semana.

Hoy gigantes del comercio electrónico como Amazon, Ebay, Target o Walmart empezaron a ofrecer descuentos en los productos más demandados de electrónica, electrodomésticos o textil.

Aunque la disponibilidad de ciertos productos es limitada, desde hoy se pueden realizar compras sin gastos de envío u obtener teléfonos móviles, cámaras de fotos, televisores o ordenadores con más del 50 % de descuento.

Best Buy empezó el domingo una campaña que se prolongará toda la semana con gastos de envío gratuitos en compras superiores a los 18 euros y ofrece productos a mitad de precio.

Otros como Wallmart, Target o Gap han ampliado los artículos con gastos de envío gratuitos y ofrecen descuentos en una segunda compra.

Según la consultora de internet ComScore, este "Ciberlunes" permitirá batir un nuevo récord de ventas online al superar los 1.500 millones de euros en un solo día.

Los portales más visitados son, en este orden, Amazon.com, Ebay, Walmart, Best Buy y Target, según la consultora.

Ya el pasado "Viernes Negro" las compras digitales alcanzaron un valor de 886 millones de euros, un 15 % más que hace un año, y todo apunta a que este lunes el consumo en internet ganará impulso gracias a las nuevas ofertas.

Según una encuesta de la consultora de medios Nielsen, un 46 % de los estadounidenses tiene previsto comprar durante el "Ciberlunes", por encima del 30 % de hace un año.

Visto el éxito de la campaña de ofertas, los portales de venta online están comenzando a distribuir sus descuentos a lo largo de toda la semana en lo que ya se está llamando la "Cibersemana".

El mayor volumen de compras en internet contrasta con la caída del 3,9 por ciento de las ventas en el comercio tradicional durante el pasado fin de semana, según datos de la patronal del sector, la National Retail Federation.

La comodidad de las compras "online" frente a las esperas y carreras del "Viernes Negro" elevan un año más la importancia del comercio electrónico, que intenta alargar en lo posible la fiebre consumista durante todo el mes de diciembre.

La época que comenzó con el Día de Acción de Gracias el pasado jueves representa una parte central en los resultados de final de año de la mayoría de los gigantes del sector de ventas minoristas.

Los analistas vigilan los datos de esta época de compras, ya que son un indicador del ánimo comprador en Estados Unidos, cuya economía depende en dos tercios del consumo privado.

Pese a todo, el competitivo negocio de comercio electrónico tiene sus complicaciones, como muestran las pérdidas de 2.500 millones de euros de Amazon en todo el mundo el año pasado, por el gran coste que supone la logística y sus operaciones de distribución.

Amazon sufrió esas pérdidas pese a cobrar 2.000 millones en gastos de envío, algo que no compensa las inversiones de capital en almacenes, el coste de mensajería o los 70.000 empleados que la multinacional ha tenido que contratar en esta época de fiestas.

Por ello, no es descabellado el plan anunciado el domingo por la compañía por el que propone realizar envíos robotizados con "drones" controlados por GPS en menos de una hora a distancias de unas 10 millas (16 kilómetros).