La calle también pisa la pasarela

La calle marca el paso a la moda. Más que nunca. Blogeros, jóvenes diseñadores, adolescentes locas por Vogue. Todos tienen algo que decir. Todos quieren influir en la pasarela y verse reflejados en ella. Las marcas lo saben y son conscientes de que el intermediario entre ellas, en muchos casos, se diluye. Por eso la feria de moda urbana The Brandery, que se celebra en Barcelona entre el 13 y el 15 de julio, en el recinto de Montjuïc de Fira de Barcelona, seguirá siendo una cita obligada para los especialistas y la industria textil, pero también reservará un hueco en la agenda para el público no profesional con ganas de bucear en las últimas tendencias: lo must.

El nuevo espacio de esta edición de verano abierto a todos los públicos, al que solo se podrá acceder por la tarde (la entrada costará 15 euros), se llama Brandtown a FashionXperience. Acogerá conciertos, desfiles y exposiciones. La idea, dice la organización, es crear un espacio "donde el público y los profesionales podrán vivir, ver y experimentar la moda urbana a 360 grados". Habrá estands de moda, desfiles, música, pases especiales con objetos deportivos de grandes marcas, proyección de cortos...

El espacio dedicado a profesionales tendrá una zona de 'speed dating'

Las marcas pedían tratar también con compradores, sin intermediarios

"The Brandery no es un evento de alta costura. Es una feria con un perfil de moda urbana, es decir, donde se ve ropa que después podrías encontrar en la calle o en las tiendas. Desde denim hasta vestidos de noche, y podrías comprarlos en tiendas multimarca", resume Miquel Serrano, director del salón. La organización lleva días calentando motores: desde el jueves, en el céntrico paseo de Gracia de Barcelona, la milla de oro de las grandes marcas de moda, acoge una exposición callejera de imágenes inspiradas en la moda y el deporte, firmadas por prestigiosos fotógrafos. Aunque The Brandery no es un evento que mueva masas, cuando llega su turno, la ciudad lo nota. Sobre todo los restaurantes de moda, las tiendas vintage y las discotecas más cool de la capital catalana.

Según las últimas cifras, las exportaciones textiles remontan: en abril subieron un 5,9%. Pero las ventas minoristas siguen sin alzar el vuelo y encadenan leves subidas y leves bajadas sin llegar a estabilizarse. No es la primera vez que este salón de moda ajusta la oferta para adaptarse a tiempos complicados. El invierno pasado (la feria se celebra en enero y en julio de cada año) incorporó por primera vez desfiles. Este, incorpora público. "Hacía tiempo que las marcas nos pedían un espacio para poder interactuar con el público final, una zona donde poder difundir sus valores, sus atributos", explica Serrano. Las tiendas multimarca siguen teniendo su espacio, que comparten cada vez más con los outlet e incluso los outlet virtuales. Pero muchos amantes de la moda prescinden incluso de estos intermediarios. "Ahora podrán venir a ver desfiles, a los que normalmente solo se puede acceder con invitación. Podrán ver cómo maquillan a las modelos en el back stage, la música, las luces...", promete Serrano.

Por la pasarela Barcelona International Fashion Show desfilarán parte de las colecciones de Stella Mc Cartney, Vivienne Westwood, Blumarine, Iceberg, Alberta Ferretti, Moschino, Frankie Morello, Roberto Cavalli y Parah. Custo Barcelona organizará dos desfiles para presentar las prendas de las líneas Custoline y Custo Growing. Nacked Ape, Esprit, Share Famale, Magnetic Project, UMM (Underground Music Movement), Flamenco y Faguo Shoes también estarán presentes.

El espacio dedicado al público, sin embargo, funcionará solo en horario de tarde-noche. El resto del salón The Brandery, impulsado por el Ayuntamiento de Barcelona, seguirá reservado a la industria de la moda. Al Trade Show, que es el verdadero corazón del salón, se acude para hacer negocios. Es el espacio reservado a profesionales, para las marcas, y que cuenta con expositores y compradores nacionales e internacionales de primer orden. El pasado viernes todavía no estaba cerrada la agenda, pero según Serrano, al menos la mitad de los expositores serían de fuera de España. "En cuanto a visitantes, el año pasado registramos más de 16.000, todos profesionales. Este año hay que añadir también a los no profesionales, que esperamos que sean muchos", apunta.

Además, la organización ofrece a las marcas la posibilidad de participar en los speed datings, es decir, encuentros rápidos con los compradores más importantes del sector, como El Corte Inglés, la alemana Otto Internacional y otros distribuidores internacionales.

Los visitantes de la parte de negocio son compradores de tiendas multimarca, diseñadores o distribuidores. "Y también estilistas, diseñadores, escaparatistas..., gente que necesita estar al día de las tendencias", comenta el responsable del salón.

Además de la parte de negocio, paralelamente en The Brandery se celebra The Laundry, un ciclo de conferencias, que la organización llama su "laboratorio de ideas", en el que este año participarán desde el escritor Fernando Arrabal a la firma cazatendencias de moda WGSN o el catedrático de Estética Rafael Argullol. -