Cada familia gastará en Navidad 800 euros, el 18% menos que en 2008

Las familias gastarán de media 800 euros esta Navidad, el 18% menos que el año pasado. Pero no significa que vayan a visitar menos los comercios. Todo lo contrario. Saldrán y mirarán. Y volverán otro día y otro antes de decidirse a comprar. Esto es lo que pronostica la escuela de negocios ESADE, que afirma que la crisis ha dejado tras de sí un consumidor "más inteligente", que compara precios y gasta menos. Las pequeñas tiendas son las que más sufren la caída del consumo. El 5% de los comerciantes, dice ESADE, quiere aprovechar la campaña para deshacerse de las existencias y jubilarse.

Éstas son las segundas navidades en crisis. En las primeras, dice Gerard Costa, experto en mercadotecnia y responsable del estudio, el consumidor recortó el gasto de forma brusca porque temía por el futuro. Ahora, sin embargo, lo hace porque gasta de forma diferente. "Está dispuesto a ocupar su tiempo comparando. Muy poca gente se deja llevar ahora por impulsos", asegura.

El más perjudicado ante la caída del dispendio es el pequeño comercio. Según señaló Costa, después de la Navidad cerrarán cerca del 5% de las tiendas de Barcelona, que cuenta con cerca de 90.000. "Cerca de 2.000 (el 2%) ya no tienen actividad y está esperando firmar el cierre definitivo al no haber encontrado a quién traspasar el negocio. El otro 3% (2.500) quiere aprovechar la campaña para intentar deshacerse de lo que les queda y jubilarse tranquilo después", aseguró.

Sólo el gasto en regalos crecerá este año (el 8%). En ocio y comida, las familias se apretarán el cinturón. En cuanto al tipo de compras, también hay cambios. "La gente se decanta ahora por artículos prácticos", señaló Costa. "En una gran superficie me comentaron que ya no iban a exponer jarrones, porque ahora lo que la gente regala son escaleras. Artículos útiles", explicó.

Los grandes comercios, por su parte, han optado por reducir su catálogo este año y apostar por los artículos con más tirón. "En realidad, el 70% de los productos que se ofertan sólo aportan el 1% del beneficio. No siempre vale la pena tenerlos", razonó Carles Roig, experto del mismo centro. No todos se preparan para una navidad poco halagüeña. Los establecimientos outlet (que venden artículos de temporadas pasadas) aumentarán sus ventas, según el estudio. En el ámbito del ocio y el turismo, los menos golpeados serán los que ofrezcan paquetes de todo incluido o de bajo coste.