PRISA e IBN presentan en el Nasdaq de Nueva York su alianza estratégica

Juan Luis Cebrián y Robert Brazell sellaron ayer en la sede del Nasdaq la fundación de PRISA IBN International, la sociedad conjunta creada por el primer grupo español de medios (editor de EL PAÍS) y la firma estadounidense In-store Broadcasting Network para la distribución de contenidos audiovisuales (retail media) en tiendas, almacenes y supermercados en España, Portugal y América Latina, a la vez que amplía la presencia de PRISA en Estados Unidos.

La asociación con IBN, dijo Cebrián, consejero delegado de PRISA, es un ejemplo de la nueva forma de pensar del gigante de medios en el proceso de cambio que experimenta el sector. "Hemos trabajado duro, especialmente durante los últimos meses, no sólo en entender el futuro de la industria mediática, sino también para demostrar que podemos ser uno de los líderes en la transformación que se requiere", explicó.

Durante la rueda de prensa de presentación de la alianza, Cebrián anunció que el Grupo PRISA estudia cotizar en el índice tecnológico Nasdaq, una plataforma de negociación bursátil con sede en Nueva York. En ella cotizan empresas como Google o Microsoft. También anunció la intención de vender una participación minoritaria en Santillana, de forma que PRISA mantendría el control sobre la editorial.

Talos Partners, el brazo financiero de IBN, se hará con una participación inicial del 4,5% del capital de PRISA, hasta 10 millones de acciones, por un valor estimado en 37 millones de euros. El fondo neoyorquino presidido por Brazell elevará esa participación al 5% mediante la compraventa de opciones sobre acciones de PRISA a un precio de seis euros por acción, con una prima del 68%.

Para el Grupo PRISA, esta alianza supone un nuevo paso para adaptar su modelo de negocio tradicional y abrirse camino en nuevos mercados, como EE UU, de la mano de socios estratégicos como Brazell, actual consejero delegado del fondo Talos Partners y presidente de IBN. El empresario fundó la tienda electrónica Overstock y fue propietario del portal de contenidos eHow, de la comunidad Delphi y la web de deportes Sandbox.

Además, controla y preside el consejo de administración de las compañías de recopilación de datos Live Global Bid y VinIQ. Durante la última década recaudó e invirtió más de 200 millones de dólares, y no ocultó sus críticas hacia los modelos tradicionales seguidos en el sector de la comunicación. "PRISA es el primer grupo mediático hábil, diversificado, centrado en el cliente y multiplataforma que vi en los últimos diez años", dijo Brazell.

PRISA IBN International estará participada a partes iguales por los dos grupos. El socio estadounidense aportará su tecnología de comunicación personalizada en los puntos de venta, mientras el grupo español de medios contribuirá a la empresa común con su capacidad de producción y edición de noticias, y su experiencia en programación de radio -1.200 estaciones en una decena de países, incluido EE UU- adaptada a cada mercado.

De esta manera, el Grupo PRISA contará con un nuevo canal de distribución de sus contenidos radiados y televisados en EE UU con una empresa centrada en el cliente. "El encaje es perfecto", reiteró Brazell, que explicó: "Conforme íbamos profundizando en la integración tecnológica y de activos, más queríamos ser propietarios de una parte del negocio".

La asociación de las dos compañías está siendo conducida por la firma Violy & Company. Su presidenta, Violy McCausland, fue la que presentó al Grupo PRISA a los socios de Talos Partners el pasado mes de mayo. Stephen Norris, cofundador del fondo de inversión Carlyle Group y miembro del consejo de administración de Talos, destacó las oportunidades de negocio que les abre PRISA en Latinoamérica.