Lidl abrirá más tiendas pese a la crisis y a la Ley de Comercio

Ni la crisis del consumo ni la restrictiva Ley de Comercio que se acaba de aprobar el Gobierno van a frenar las nuevas aperturas en España de Lidl, la firma de superdescuento de capital alemán que abrió su primera tienda en 1994 en Lleida y que ya cuenta 474 establecimientos en territorio español. Lidl mantendrá y ampliará sus 30 aperturas anuales para llegar a una red ideal de entre 800 y 1.000 tiendas distribuidas por las 17 Comunidades Autónomas como objetivo para los próximos 10 años, según han señalado fuentes de la empresa de supermercados.

En Lidl se reconoce que la crisis del consumo invita a aguzar el ingenio comercial y a avanzar en su estrategia de estrecha relación entre precio atractivo y calidad como se refleja en su actual campaña publicitaria. Además, las restricciones impuestas a la apertura de nuevos establecimientos comerciales por la nueva Ley de Comercio son un palo en las ruedas de la expansión del mediano y el gran comercio.

El grupo es líder de las cadenas de 'superdescuento' en Europa

Lidl se ha hecho un hueco en el mercado español del comercio de superdescuento con el 4% del total de esta modalidad. Las firmas de descuento copan el 13% del total de la distribución comercial, muy lejos de Alemania donde esta modalidad controla el 50% del mercado. En España la firma DIA se sitúa a la cabeza de la modalidad de descuento y una facturación anual de unos 3.400 millones de euros. Le sigue Lidl con unas ventas de 2.000 millones y Aldi, también de capital alemán, con unas ventas de unos 500 millones.

Lidl es la cadena más grande de supermercados de descuento de Europa con una red de 8.400 tiendas, más de 150.000 empleados, unos siete millones de clientes diarios que están distribuidos por 23 países. Lidl forma parte del grupo Schwarz, que es el séptimo grupo mundial de distribución y cuyos orígenes se remontan a los años treinta. El grupo Schwarz tiene la marca Lidl para el descuento y opera en supermercados e hipermercados bajo las marcas Kauflnad y Handelshof.

En España la firma de descuento cuenta con el 78% de los productos con marca propia y el resto marca de los fabricantes porcentaje que mantendrá el futuro. El mercado español se ha convertido desde su llegada en 1994 en el cuarto de Europa por superficie comercial abierta al público detrás de Alemania, Francia y Reino Uniido y al mismo nivel que Italia.

El prototipo de establecimiento cuenta con una superficie comercial de entre 800 y 1.000 metros cuadrados y buscan ubicaciones de planta baja con aparcamiento propio y sin viviendas encima. Las oficinas centrales de España se hallan en la localidad barcelonesa de Montcada i Reixac. Canarias es el próximo mercado en que abrirán nuevas tiendas.

Desde que llegaron en 1994 la empresa ha hecho un esfuerzo de inversión y en el sector de distribución se piensa que ha costado poner la cuenta de resultados en positivo. No obstante, la empresa no da resultados desagregados para el mercado español.