Eroski hace permanente su oferta de bajo precio en 800 referencias básicas

Eroski, la tercera empresa de distribución española tras Mercadona y Carrefour, ha decidido llevar a cabo un cambio estructural en su política comercial orientada al ahorro en el precio de sus productos. Con vocación de permanencia, no de promoción temporal, va a señalizar unas 800 referencias de productos básicos de la cesta de la compra con el mensaje "el más barato", para ayudar al consumidor en los actuales tiempos de crisis. Estas referencias tendrán un señalizador para que el cliente los identifique fácilmente desde hoy mismo.

La nueva estrategia comercial pretende convertirse en una de las banderas de identidad de Eroski para el futuro y se abordará en toda su red de distribución, compuesta por 115 hipermercados y 700 supermercados repartidos por toda España.

Así lo ha explicado Amable Galache, director Comercial de Eroski, que resalta que esta nueva vuelta de tuerca en su política de bajos precios se debe "por supuesto a la crisis actual de consumo pero que, sobre todo, supone ahondar en la política que ya Eroski inició hace 30 años con el lanzamiento de la marca propia a un precio más bajo".

La empresa va a centrar la política de bajos precios en alimentación, productos frescos y no alimentación como textil, bazar y viajes. El ahorro estimado por la empresa en una cesta de la compra estándar es del 30%, se hará de forma mayoritaria en productos de la marca propia Eroski y abarcará unas ochocientas referencias de productos básicos.

"El precio se ha convertido en el elemento central de la competencia comercial, pero no sólo es precio porque nosotros no vamos a bajar un ápice la calidad y buscaremos ahorros de costes en los continentes y no en los contendidos", afirma el director comercial de Eroski. Según Galache, las nueve promociones quincenales a lo largo de 2008 han transferido a sus clientes un ahorro global de 150 millones de euros.

"El que potenciemos la marca propia no significa que vayamos a penalizar la marca del fabricante, ya que seguiremos potenciando una completa capacidad de elección del cliente", recalca Galache. En la actualidad, el 70% de las ventas de Eroski es de marcas del fabricante y el 30% de marca propia.

Según Galache, la nueva apuesta comercial también favorece a los fabricantes de marca propia porque aumentará las ventas. "Con el distintivo de El más barato habrá también productos del fabricante, aunque en menor cantidad", matiza. Según cálculos de Eroski, la iniciativa comercial que ahora comienza representará un ahorro de 1.223 euros por hogar y año si hacen allí sus compras.

El grupo de distribución Eroski cerró el pasado año con unas ventas de 9.013 millones de euros, con un aumento del 18%. El resultado bruto de explotación fue de 370 millones, con una caída del 7%.