EL PAÍS crece un 4,2% en un año

La segunda oleada del año del Estudio General de Medios (EGM) sitúa la audiencia del diario EL PAÍS en 2.274.000 lectores, lo que representa una subida del 4,2% respecto a la misma oleada del año anterior. Con estos datos, hechos públicos ayer por el organismo que mide el seguimiento de los medios de comunicación, EL PAÍS mejora su posición en el sector con 92.000 lectores más que en julio de 2007 y refuerza su hegemonía entre la prensa de información general de pago.

En el último año, EL PAÍS ha protagonizado un profundo cambio, tanto en su diseño como en sus contenidos y ha ampliado su oferta informativa con nuevas secciones y suplementos especializados.

La audiencia de EL PAÍS supera en un 68% a la de 'El Mundo'

El diario de PRISA refuerza su liderazgo en Madrid y Andalucía

Muestra del sólido liderazgo de EL PAÍS son los 920.000 lectores (68%) que saca de ventaja a El Mundo, diario que ocupa la segunda posición en el ranking del EGM con 1.354.000. Si se compara la evolución en el último año se observa que la distancia entre ambas cabeceras se ha ampliado en 181.000 lectores. En un año, El Mundo ha perdido el 6,2% de su público.

Frente a esta tendencia a la baja, el diario Abc -tras marcar mínimos históricos hace un año- experimenta en esta oleada una nueva subida y alcanza una audiencia de 689.900 personas. Este ascenso va acompañado de un retroceso de El Mundo y también de La Razón, que con 391.000 lectores firma su peor dato desde 2003. Público, el quinto de los periódicos editados en Madrid con vocación nacional, experimenta una caída respecto a la anterior oleada del EGM, difundida el pasado abril. Público tiene ahora 168.000 lectores, frente a los 188.000 de hace tres meses. Este diario, que tenía el público más joven entre las cabeceras nacionales, pierde esta posición en beneficio de EL PAÍS. De promedio, los seguidores del diario del Grupo PRISA tienen 43,4 años, mientras que los de Público alcanzan 43,7.

Entre los periódicos catalanes, El Periódico experimenta una notable recuperación y alcanza 825.000 lectores. En el lado contrario se sitúa La Vanguardia, que desciende hasta los 697.000.

La primacía de EL PAÍS es especialmente significativa si se analiza por comunidades. Así, por ejemplo, en Madrid suma 747.000 lectores, 323.000 más que El Mundo (que aparece como el segundo clasificado, con 424.000) y multiplica por tres la audiencia de Abc (244.000).

En Andalucía, EL PAÍS alcanza 267.000, por delante de los 219.000 que logra Abc, una cabecera que durante años ha sido líder en esa autonomía. Tanto en la Comunidad Valenciana, (239.000) como en Galicia (117.000) EL PAÍS es el rotativo de difusión nacional más leído.

Entre los diarios regionales, la clasificación está encabezada por La Voz de Galicia (587.000), seguido de El Correo (513.000), La Nueva España (355.000), Diario Vasco (322.000), Levante (313.000) y Heraldo de Aragón (284.000).

Este EGM pone de relieve una subida de la prensa gratuita, segmento liderado por 20 Minutos (2.911.000 lectores). A continuación, aparecen Qué (2.266.000), Metro Directo (1.836.000) y Adn (1.812.000).

El sector de la prensa deportiva está encabezado por Marca (2.606.000), seguido por As (1.272.00). Y entre los rotativos económicos, Expansión alcanza 166.000 y Cinco Días obtiene 88.000.

Respecto a los suplementos de fin de semana, XL Semanal (que se distribuye con una docena de diarios editados por el Grupo Vocento) se sitúa en 3.340.000. El País Semanal logra 2.662.000. La audiencia de esta revista, unida a la de Dominical (1.012.000) coloca a ambas cabeceras, que comercializan conjuntamente la publicidad, en el primer puesto del sector con 3.674.000 lectores.

En cuanto a los sitios de Internet, EL PAÍS aparece como la primera web de información general, con 1.911.000 visitantes únicos. La lista de medios on line está encabezada por la página de Marca (2.519.000), seguida de Terra (2.249.000) y EL PAÍS, que aventaja a las cadenas de televisión y de radio.