Microsoft pagará a quien use su web para comprar
La apuesta de Microsoft por su buscador (Live Search) se hace evidente cada día en un mercado que Google domina. Ahora, la compañía opta por fidelizar a los internautas para que utilicen su herramienta. ¿Cómo? Reembolsando parte del dinero que se gasten en aquellas compras online que realicen a través de su página.
Los usuarios podrán buscar los productos que quieran comprar, comprobar que están adscritos al sistema de reintegro (pues no todos lo estarán) y verificar qué porcentaje del precio les será devuelto. El nuevo modelo publicitario de Microsoft tiene dos vertientes. Además de atraer a usuarios que actualmente optan por otras plataformas de búsqueda con la promesa de reintegrarles un porcentaje de sus compras, pretende llamar la atención de los anunciantes con un nuevo sistema que supere el actual "pago por clic" de Google.
La plataforma, bautizada como Live Search Cashback, ya está en marcha, y, de momento, únicamente estará disponible en Estados Unidos, donde apenas controla el 10% del mercado de las búsquedas en Internet, frente al 60% de Google.
En este sentido, una nota interna firmada por uno de los máximos dirigentes de la compañía pedía a los empleados de Microsoft un esfuerzo para "hacer más fuerte nuestro negocio de servicios online". El anuncio de la nueva herramienta, adelantado el pasado martes por Techcrunch, uno de los blogs tecnológicos más reputados de la Red, y desvelado oficialmente ayer por la propia Microsoft, coincide con unas declaraciones del consejero delegado de Microsoft, Steve Ballmer, en las que reitera su renuncia a comprar la totalidad de Yahoo, pero deja la puerta abierta a la posibilidad de adquirir su negocio de búsquedas.
Ambas compañías han iniciado unas negociaciones que llevarían a Yahoo a desprenderse de parte de sus activos en Asia, incluida su participación en la china Alibaba, mientras Microsoft pasaría a formar parte de su accionariado. En caso de fructificar el acuerdo, les llevaría a dominar el 30% de las búsquedas en Estados Unidos.
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