EL PAÍS afianza el liderazgo entre los diarios de información general

El periódico EL PAÍS es leído cada día por 2.099.000 personas, una cifra con la que este rotativo afianza su liderazgo entre la prensa de información general de pago. Los datos de la primera oleada del año del Estudio General de Medios (EGM) confirman la tendencia al alza de EL PAÍS, que crece un 2% respecto a la anterior oleada, publicada a finales de 2006. En un año, el incremento es del 4%.

Respecto a las otras cinco cabeceras nacionales (El Mundo, Abc, El Periódico, La Vanguardia y La Razón), EL PAÍS mantiene una cuota bruta de mercado del 34%. Además, el 51% de sus lectores no lee ningún otro diario de información general. El crecimiento del periódico ha sido especialmente significativo en Cataluña y en Castilla y León, con ganancias del 10% y el 8%, respectivamente. En Andalucía, EL PAÍS ha roto la tradicional primacía de Abc. Ambos rotativos están empatados, con 238.000 lectores cada uno.

El EGM otorga a El Mundo la segunda posición entre los diarios generalistas de pago, con 1.438.000 lectores y una subida del 7,5%. A este incremento se une la caída del 6% de Abc, que se coloca cuarto, con 695.000 lectores, por detrás de El Periódico de Catalunya (826.000, el 4,7% más). A continuación aparecen La Vanguardia (683.000, el 2% menos), La Voz de Galicia (635.000, con una pérdida del 4,9%), El Correo (531.000, con un alza del 1,5%) y La Razón (424.000, un aumento del 7,9%). Pese a este crecimiento, La Razón tiene menos lectores de los que le asignaba el EGM en 2005.

La prensa gratuita muestra signos de estancamiento. La cabecera con más lectores, 20 Minutos, pierde el 0,5%, pese a lo cual acumula 2.368.000. Qué logra 1.881.000 (+0,3%) Metro Directo se mantiene con 1.674.000 y Adn llega a 1.152.000, con una subida del 3,3%. En total, los gratuitos tienen 3.280.000 lectores, lo que pone de manifiesto el alto índice de duplicaciones entre cabeceras.

Entre los deportivos, Marca mantiene su tendencia descendente hasta 2.302.000 (-3,7%) y As crece casi en la misma proporción (+3,4%) y llega a 1.024.000. El económico Expansión tiene 182.000 lectores y Cinco Días, 64.000.

Respecto a los suplementos, XL Semanal, que se distribuye con Abc y una docena de cabeceras, se mantiene líder, con 3.258.000 (-0,5). El País Semanal supera los tres millones (3.022.000, un 1,4% menos) y Dominical se sitúa en 1.040.000 (-6,6%). Ambas publicaciones, que comercializan conjuntamente la publicidad, superan en 800.000 lectores al magazine de Vocento.