Reportaje:

Televisión para mujeres de clase media

Un estudio desvela el perfil del público de las cadenas españolas

Mujer, entre 25 y 44 años, de clase media y seguidora de Aquí no hay quien viva. Así es el espectador tipo de la televisión en España a tenor de los datos que suministran los audímetros. Por cadenas, TVE-1 tiene la audiencia más envejecida, y Antena 3, la más joven. Tele 5 es la que más gusta a las mujeres, Cuatro atrae al público de mayor poder adquisitivo y La Sexta es la favorita de los hombres.

Saber el tipo de público que sintoniza un canal es fundamental para definir las estrategias de programación de las distintas televisiones. Los canales de pago lo saben bien. Conocen al milímetro los hábitos de consumo de los clientes, sus gustos y preferencias. Las emisoras en abierto también tienen sus claves. El Anuario de la televisión, elaborado por el Gabinete de Estudios de la Comunicación Audiovisual (GECA), revela el tipo de espectadores que se enganchan a cada cadena.

- TVE-1. El primer canal de la televisión estatal tiene entre sus seguidores más mujeres que hombres (57,8% frente a 42,2%), y su público es el más envejecido de todas las cadenas generalistas que emiten en abierto. Uno de cada tres espectadores tiene más de 64 años, y los niños de 4 a 12 apenas representan el 3,9%. Por clase social, La Primera atrae el mayor porcentaje de espectadores con menor poder adquisitivo (alrededor del 46%) y triunfa con la serie Cuéntame cómo pasó (4.969.000 espectadores de media), el concurso ¡Mira quién baila! (4.154.000) y Cruz y Raya show (4.050.000). Estos programas formaron el podio de TVE-1 la temporada pasada, según los datos de GECA.

- La 2. Es una de las cadenas en abierto más seguidas por los niños. El público entre 4 y 12 años representa el 7,3%, frente al 5,7% de media, un fenómeno que encuentra su explicación en Los lunnis, uno de los pocos programas especialmente concebidos para el público infantil. En su rejilla predominan los documentales, las películas no comerciales y los deportes. La temporada pasada lo más visto fue el veterano concurso Saber y ganar (1.376.000 espectadores) y los documentales Ruta Vía de la Plata (1.116.000) y El bosque protector (1.049.000).

- Antena 3. El enorme e incombustible tirón de Los Simpson convierte al operador que gestiona Planeta en el predilecto de los niños (7,4%) y de los jóvenes (13,3%). Su público se apunta a la serie familiar Aquí no hay quien viva (5.581.000) y a la policiaca Los hombres de Paco (3.390.000). No en vano, la ficción ocupa casi la mitad de los contenidos de la cadena. El tercer programa favorito es el informativo de noche, Antena 3 Noticias 2, presentado por Matías Prats (3.262.000).

- Tele 5. Sus abundantes magacines sobre asuntos del corazón (A tu lado, El programa de Ana Rosa, Aquí hay tomate) hacen de Tele 5 la emisora preferida de las mujeres (representan el 60,3% de su público) y la que menos interesa a los hombres (39,7%). La televisión liderada por Mediaset es también una de las menos seguidas por los niños. Su público se decantó la temporada pasada por Operación Triunfo (5.423.000), Hospital Central (5.062.000) y Aída (4.976.000).

- Cuatro. Nacida en noviembre de 2005, es la cadena más seguida entre los espectadores de 25 a 44 años (representan el 40%, frente al 31,1% de media) y la menos vista entre los que superan los 64 (15,2%). Atrae a más mujeres que hombres, aunque la diferencia entre unas y otros es menor que la media del conjunto de las televisiones, y sus espectadores tienen un nivel económico superior al de sus competidores. Las series médicas House (2.185.000) y Anatomía de Grey (1.876.000) y el espacio sobre fenómenos paranormales Cuarto milenio (1.353.000) son los más vistos en la cadena de Sogecable.

- La Sexta. Salió al aire con el Mundial de fútbol de Alemania como gancho y ha hecho del deporte una de sus señas de identidad. Estos contenidos contribuyen a que su audiencia sea mayoritariamente masculina (66,1%). Al margen del deporte, los programas más vistos de la cadena durante la pasada temporada han sido la serie animada Padre de familia (188.000), el humor de El club de Flo (135.000) y el espacio de actualidad Traffic Mundial (120.000).

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