Los catalanes comprarán el 30% más por Internet en las próximas fiestas

Los catalanes gastarán unos 100 millones de euros en compras de regalos por Internet durante la campaña navideña, el 30% más que el año pasado, lo que consolida a Cataluña como una de las comunidades más activas en este tipo de transacciones, según explicó ayer el director del Observatorio Español de Internet, Francesc Canals.

El último informe del obsevatorio calcula que 500.000 catalanes de entre 18 y 45 años comprarán algún producto a través de la Red durante el mes de diciembre y principios de enero, una cifra que en el conjunto de España asciende a 600 millones de euros y a tres millones de compradores.

Los billetes de avión de bajo coste se consolidan como uno de los productos que más se venden por Internet durante la campaña navideña, ya que uno de cada tres catalanes ha cambiado los destinos de esquí por vuelos baratos a capitales europeas para el puente y las fiestas navideñas. Sin embargo, el primer puesto de la lista, con un 30%, lo siguen ocupando, al igual que durante el resto del año, los objetos de ocio, como libros, CD, DVD y entradas de cine y teatro.

Según Canals, existe un perfil de consumidor que sólo compra en fechas navideñas "tentado por mejores precios (entre el 10% y el 30% menos que en las tiendas), pese a que durante el año desconfíe de este medio". Se trata de un comprador "mucho más prudente y que planifica más sus compras" que el habitual, y que además combina esta modalidad con la compra tradicional en tiendas.

Como novedad, el observatorio ha apreciado en el último año un aumento de la compra de productos de gama alta, sobre todo joyas y relojes, que hasta ahora raramente se adquirían a través del comercio electrónico. También se ha incrementado lo que se conoce como la "compra oculta", es decir, la adquisición de productos de contenido sexual y productos relacionados con la belleza, casinos y apuestas.

Sin embargo, la compra de juguetes y alimentación "no acaba de arrancar" por "la cultura del trato presencial que impera en los países mediterráneos".

Grandes superficies

Las compras tradicionales también tiran del carro. Las empresas de la Asociación de Grandes Empresas de Distribución (Anged) en Cataluña incrementaron un 5% sus ventas el miércoles, día de la Constitución, con respecto a la misma fecha del año pasado, según informó ayer la patronal. "El retraso en la llegada de las bajas temperaturas está favoreciendo la concentración de las ventas de la campaña de invierno durante estas fechas", agregó la entidad.

Esta concentración, según la Anged, favorecerá un aumento de las ventas que, de seguir a este ritmo, alcanzará un porcentaje de dos dígitos en la campaña de Navidad, que arrancó el pasado 6 de diciembre.