La reordenación del sector energético

La campaña publicitaria de la eléctrica española es un calco de la marca alemana

La campaña publicitaria lanzada por Endesa en noviembre de 2005 para defenderse tras el lanzamiento de la OPA por Gas Natural tiene marcadas coincidencias con la imagen corporativa de E.ON. Ambas empresas utilizan, como muestra la imagen, la misma idea y hasta el mismo tipo de letra.

La eléctrica que preside Manuel Pizarro basó buena parte de su estrategia de defensa frente a la OPA de Gas Natural, que calificó de "hostil", en anuncios en prensa, radio y televisión, con la palabra en inglés on (encendido) que gana en tamaño mientras avanza, desde un corazón, hacia primer plano de la imagen. La misma idea utilizada por la compañía alemana E.ON en sus publicaciones.

La campaña publicitaria de Endesa, que fue denunciada por su rival Gas Natural al considerar que vulneraba la Ley de OPA, se puso en marcha prácticamente en coincidencia con la negociación abierta con el grupo alemán. Ésta comenzó "hace dos meses y medio", según explicó el presidente del grupo alemán, Wulf Bernotat, esta semana en Madrid. La campaña publicitaria de Endesa fue contestada por Gas Natural con otra con el eslogan "Juntos sumamos energías", realizada por la empresa JWT. La de Endesa la hizo Tapsa.

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Pizarro dice que no ha pactado nada con la alemana E.ON aunque la oferta no sea hostil

Ni Endesa ni Gas Natural han detallado cuánto han gastado en sus campañas publicitarias. Hace unas semanas, el presidente de Endesa, Manuel Pizarro, restó importancia al desembolso (sin cuantificarlo) al compararlo con la fuerte subida registrada en Bolsa por las acciones de la compañía.

Imagen corporativa de E.ON. A la derecha, publicidad lanzada por Endesa tras la OPA de Gas Natural.

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