El guardián de la responsabilidad social

Uno de los objetivos de la ONU es conseguir que la responsabilidad social corporativa forme parte del ADN de las empresas. Ésta es la razón por la que este organismo apoya, por primera vez en su historia, el lanzamiento de un producto comercial: Global Compact Plus. Se trata de un programa informático -al que se accede previo pago a través de Internet- que detallará regularmente si las 1.700 compañías más grandes del mundo cumplen los 10 principios éticos incluidos en el Pacto Mundial de la ONU.

En España hay afiliadas a la asociación que promueve el pacto 320 instituciones, de las cuales unas 200 son empresas

"Global Compact Plus está diseñado para que los inversores sepan verdaderamente cómo son las empresas en las que invierten, o en las que piensan invertir", explica Perrine Dutronc, directora de Innovest, la firma responsable del producto, con oficinas en Nueva York, Toronto, Londres, París y Madrid. De lo que se trata, continúa, es de ofrecer "la máxima transparencia posible de las grandes empresas", que a veces "ocultan su gestión corporativa".

De esta forma, las compañías que estén siendo social y medio ambientalmente responsables "obtendrán cierto reconocimiento", dice Dutronc, mientras que si incumplen los criterios "podrán ver dañada su imagen y, en consecuencia, su volumen de negocio".

Para obtener conclusiones fiables, Innovest cuenta con una plantilla de 50 profesionales, el 90% de los cuales son analistas. Dutronc explica que tras recabar información sobre la multinacional evaluada, se entrevistan con su director general. Luego contrastan sus respuestas con las de organizaciones no gubernamentales, sindicatos y otras agrupaciones. Por último, cuelgan los resultados en Internet

[http://i-ratings.innovestgroup.com] e indican con los colores rojo, ámbar y verde si se han identificado o no vulneraciones de los 10 principios éticos del Pacto Mundial. "Más que lo que dicen las empresas, nos dedicamos a mostrar lo que hacen", concluye Dutronc.

Por todo ello, el producto ha sido presentado recientemente por George Kell, director ejecutivo de Global Compact, el organismo que promueve el Pacto Mundial, y que ya cuenta con 4.200 empresas afiliadas en más de 80 países. Para Kell, se trata de un producto "muy riguroso e innovador", que "sin duda va a acelerar el proceso de instauración de la responsabilidad social corporativa en las empresas de todo el mundo".

De los 10 principios éticos del pacto, que son de adopción voluntaria, dos hacen referencia a la protección de los derechos humanos; cuatro a las normas laborales, como la abolición del trabajo infantil; tres al medio ambiente y uno va encaminado a "luchar contra la corrupción en todas sus formas", según el texto del Pacto Mundial.

La responsabilidad social corporativa ya no es una cuestión de "moral" y "filantropía", afirma Kell, sino que "se ha convertido en una necesidad empresarial", en "una buena oportunidad para hacer negocio", sobre todo en los "países en vías de desarrollo". Además, "en la era de la información", afirma Kell, "las malas prácticas acaban saliendo a la luz, y a la larga pueden ser muy perjudiciales para las empresas". No obstante, añade, "se trata de un proceso largo", que todavía está en sus primeros pasos. "La mayoría de las empresas todavía tiene que interiorizarlo", apunta.

El Pacto Mundial fue lanzado por Kofi Annan en el Foro Económico de Davos (Suiza), el 31 de enero de 1999. Desde entonces, Kell dirige Global Compact. Una de sus funciones es la de abrir franquicias "para poder colaborar con las empresas locales más estrechamente", explica Kell.

España cuenta desde finales de 2004 con la Asociación Española del Pacto Mundial (Asepam), a la que ya se han afiliado más de 320 instituciones, de las que 200 son empresas. Su presidente, Salvador García-Atance, califica de "notable" el grado de preocupación de los empresarios españoles, pero asegura que todavía falta mucho camino por recorrer, sobre todo entre las pymes.

No obstante, "España está a la cabeza mundial en lo que se refiere a la implantación del pacto de la ONU, sólo por debajo de Suecia, Noruega y Finlandia", afirma García-Atance. "Y gran parte de este éxito", explica, "se debe a la labor desarrollada por la Fundación Rafael del Pino", que consiguió traer a Kofi Annan a España para explicar los principios del pacto. El director de esta fundación y catedrático de Economía, Amadeo Petit-bò, recuerda ese día perfectamente: "Significó el punto de inflexión de la responsabilidad social corporativa en España, que era inexistente".

Fue el 9 de abril de 2002, en el Teatro Real de Madrid, donde se había organizado un concierto en honor al secretario general de la ONU, detalla Petitbò. Antes de su inicio y delante de unas 1.400 personas, la mayoría profesionales de la empresa, Kofi Annan subió al escenario y pronunció un breve discurso, que comenzaba con las siguientes palabras: "El pacto sólo puede tener éxito si todas las partes interesadas de la sociedad trabajan unidas". Entre los asistentes se encontraban los máximos mandatarios de Endesa, Gas Natural, Iberdrola, Inditex, Repsol YPF, Santander Central Hispano y Telefónica, que firmaron el pacto sin dudarlo. Para Petitbò, ésta es una de las claves: "Si los responsables últimos de las grandes compañías asumen los principios éticos del pacto", afirma, "la responsabilidad social corporativa acabará convirtiéndose en un movimiento muy potente".