Eroski abrirá 100 perfumerías para superar a El Corte Inglés como líder del mercado

Eroski, el tercer grupo de distribución nacional, ha decidido pisar el acelerador en el sector de perfumería. Abrirá 100 tiendas que unirá a las 172 que tiene en la actualidad repartidas en 14 comunidades autónomas para superar a El Corte Inglés, líder de este mercado en plena expansión con unas ventas de casi 300 millones de euros en 2004. Eroski destinará a este plan 140 millones en tres años. Eroski, que aterrizó en el sector de perfumería en 2001, ha abordado una agresiva política de compras de cadenas locales y el pasado año facturó en ese sector por valor de 120 millones.

Carlos Ortega, director general de If Perfumerías, la marca comercial de la filial Dapargel de Eroski, ha señalado que "el crecimiento de la red comercial de If Perfumerías se enmarca en el plan de desarrollo del Grupo Eroski que invertirá 2.000 millones de euros hasta 2008". Ortega ha señalado, además, que en el año 2004 se hizo la renovación del modelo de tienda con la unificación de la marca en toda España.

El grupo Eroski, que el pasado año logró una facturación de 5.582 millones de euros y un beneficio neto de 129 millones (un 20% más) acentúa de este modo su estrategia de diversificación como grupo distribuidor. Al final de 2004, el Grupo Eroski contaba con 74 hipermercados, 489 supermercados Eroski Center, 157 supermercados Eroski City, 402 franquiciados, 22 cash & carry, 208 oficinas de agencias de viajes, 38 gasolineras, 31 tiendas de deporte, seis establecimientos Food Service y 19 plataformas. El sector de la perfumería español, su nueva apuesta, mantiene un fuerte ritmo de crecimiento en las ventas y pese a que no hay cifras oficiales homologadas se estima que el pasado año facturó por valor de 6.900 millones de euros y que mantiene en los últimos cinco años un crecimiento medio anual acumulativo del 7%.

El creciente grado de urbanización de la sociedad, el mayor culto al cuerpo y la incorporación del hombre como un cliente cada vez más importante, aventuran un aumento de las ventas de los productos de perfumería, según los expertos.

El sector de perfumería está muy atomizado en España aunque en los últimos meses ha registrado importantes movimientos empresariales debido a su proyección en las ventas y a la entrada de la gran distribución para incorporarlo como una nueva pata de su negocio.

El pasado mes febrero la compañía Sephora, perteneciente al grupo LVMH, que opera internacionalmente esta cadena de perfumerías, y el Corte Inglés, lider de este sector en España, constituyeron una sociedad al 50% para impulsar una gama de alta perfumería, mediante un ambicioso plan de aperturas que se unirán a las 20 actuales.

Por su parte, Cortefiel , el segundo distribuidor textil español tras Inditex, ha reforzado su empresa al 50% con Douglas en el sector de la perfumería. Actualmente, cuenta con una red de 53 tiendas en España y nueve en Portugal.

El pasado mes de marzo el fondo Dinamia y su gestor Nmás1 compraron Bodybell, una de las cadenas de perfumería más importantes del mercado español, con 112 tiendas, por un total de 60 millones de euros, y por la que pujaron algunos de sus competidores, entre ellos Eroski.