Más oferta para profesionales
Santillana Formación crea cuatro nuevos master y cinco programas de especialización para el nuevo curso
Santillana Formación abre el curso con una oferta reforzada. Ha creado cuatro nuevos programas master -dos de ellos online- y cinco cursos de especialización dirigidos a profesionales. Tras varios años creciendo en ventas y con un mercado de formación online ralentizado, el objetivo ahora es atraer a un mayor número de empresas y seguir creciendo, tanto en España como en América Latina.
Entre las novedades hay un master de dirección de empresas de televisión y otro de instituciones culturales, ambos presenciales
La segunda edición del Master en Propiedad Intelectual del Grupo PRISA, editor de EL PAÍS, de su filial especializada Santillana Formación y de la Universidad Carlos III de Madrid, se inauguró el pasado miércoles en Madrid. Es uno de los programas dirigidos a profesionales de Santillana Formación, que este curso ha reforzado considerablemente su oferta. Tanto en las aulas tradicionales como en Internet.
En las aulas reales hay dos novedades: un Master en Administración de Empresas de Televisión -ya hay uno especializado en compañías radiofónicas- y el MBA en Empresas e Instituciones Culturales. El primero está certificado por Unión de Televisiones Comerciales (Uteca), la Universidad de Salamanca, Pretesa / Localia, y la Academia de las Ciencias y las Artes de la Televisión y tiene un contenido eminentemente prácticao. El programa tiene más de 500 horas, 80 de las cuales son de prácticas en empresas del sector y es compatible con un trabajo pues se desarrolla los viernes por la tarde y los sábados por la mañana. El master de entidades culturales también está certificado por la Universidad de Salamanca.
A los seis master online desarrollados desde el año 2002 en áreas tan diversas como Periodismo Digital o Administración de Empresas, este curso se añaden dos nuevos programas. Se trata del Master en Dirección Comercial y Marketing y el Master en Dirección y Gestión Turística. El plazo de matriculación para ambos termina el 20 de octubre y el precio es de 5.000 euros.
Ese día termina también el plazo para los que quieran apuntarse a alguno de los cinco nuevos cursos de especialización, que también se hacen en Internet. Aula Abierta se centra en el desarrollo de herramientas y habilidades de gestión. Para este año y en colaboración con el diario económico Cinco Días, se han desarrollado programas online sobre marketing estratégico, negociación, liderazgo, protección de datos e inglés profesional.
Con esta oferta, Santillana Formación pretende reforzar su crecimiento de los últimos años, que se ha asentado sobre todo en la división profesional. La previsión es que ésta genere el 61% de la facturación de 2004. El Instituto Universitario de Posgrado (IUP), que agrupa los master online, proporcionó el 28% y los master presenciales el 11%. Estos últimos están limitados lógicamente por el número de plazas previsto. El 48% de las ventas procede de países América Latina.
Más de 2.000 alumnos
Incluyendo la convocatoria de este año, es decir los nuevos programas, han pasado por los master de Santillana más de 2.000 alumnos, 1.493 de ellos digitales y 690 presenciales.
El objetivo este año es aumentar el número de clientes corporativos, crecer más en América Latina -casi la mitad de los clientes proviene ya de este continente-, e intentar que más profesionales españoles se apunten a los master digitales, resume Carlos Arroyo, director general de Santillana Formación. La empresa, como todas las del sector ha tenido que adaptarse a la realidad de la formación online, cuyo despegue en España ha sido más lento del previsto hace unos años.
Santillana Formación tiene experiencia en adaptar sus programas digitales a las demandas de formación de empresas como Caja de Ahorros del Mediterráneo, Banco Popular, Unión Fenosa, e instituciones, como el Boletín Oficial del Estado y la Junta de Andalucía. En América Latina tiene como clientes a la Confederación Federal de Electricidad de México o el Banco de los Trabajadores de Guatemala, entre otras. A pesar de ello, los alumnos corporativos sólo suponen el 20% de la facturación del IUP.
Este mercado resulta "fundamental" para la estrategia de Santillana Formación, explica Carlos Arroyo, quien subraya que todos las empresas clientes han repetido la experiencia.
Casi 30 países en Internet
¿Son iguales los profesionales que deciden hacer un master tradicional y los que lo hacen a través de Internet? Si se analiza el perfil de los que han seguido algún master de Santillana Formación, se advierten algunas diferencias. En Internet abundan los hombres -dos de cada tres- y lógricamente es el canal favorito para los alumnos extranjeros. Durante las distintas ediciones online, que empezaron en 2002, han pasado por las aulas digitales profesionales de 29 países diferentes, 15 de ellos de América Latina. Los que eligen las aulas tradicionales son en un 74% españoles.
En estas últimas hay más mujeres. Incluso en dos de los programas -el master de Propiedad Intelectual y el de Edición- , las alumnas superan a sus colegas varones y suponen el 62% y el 60% de los matriculados, respectivamente.
En la red es más fácil encontrar profesionales que compatibilizan la formación con un trabajo -9 de cada 10 ejercen- y los directivos son el 50% de los alumnos. Desde el año 2000 han pasado 690 estudiantes por los master presenciales de Santillana y otros 1.493 por los programas online, que empezaron dos años más tarde.
Tu suscripción se está usando en otro dispositivo
¿Quieres añadir otro usuario a tu suscripción?
Si continúas leyendo en este dispositivo, no se podrá leer en el otro.
FlechaTu suscripción se está usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PAÍS desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripción a la modalidad Premium, así podrás añadir otro usuario. Cada uno accederá con su propia cuenta de email, lo que os permitirá personalizar vuestra experiencia en EL PAÍS.
En el caso de no saber quién está usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contraseña aquí.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrará en tu dispositivo y en el de la otra persona que está usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aquí los términos y condiciones de la suscripción digital.
