Audimetrías

Abundan las hipótesis sobre qué estímulos atraen a la audiencia. En estos días de calor, basta salir a la calle para intuir por dónde van los tiros. ¿Qué nos hechiza? La belleza auténtica, la artificial, y ese desfile de cuerpos serranos, apolíneos, hercúleos o cualquiera de los adjetivos que intentan describir potentes artefactos abdominales, pectorales o integrales.

Anzuelo

¿Qué más puede atraer nuestra atención? Peleas, sangre, monstruosidades. Los cara a cara electorales seguro que no: son puro bromuro. ¿Quién ganó? Puede que los dos perdieran. En la tele también se nota quién se esfuerza por ser mirado y quién no. Redes o Atlantia no parecen obsesionados en gustar. Otros, en cambio, se desviven por utilizar agresivos mecanismos de seducción y no dudan en usar los malos tratos con fines lucrativos. El secreto consiste en ser deseado sin que se note el esfuerzo que haces por seducir. TVE, en cambio, abre prometedoras vías audi-métricas. Dice Carmen Caffarel que está dispuesta a perder audiencia. Un programa como la brillante dramatización divulgativa sobre el último día de Pompeya viene de la época anterior, pero fue emitido con la promoción adecuada y en horario decente. Ya era hora.

Redifusión

Para amortizar inversiones, algunas cadenas de radio y televisión repiten varias veces su oferta en horas distintas. Fines de semana y madrugadas sirven para emitir resúmenes o repetir determinados programas con el aviso de "redifusión". Es una dimensión temporal fascinante: no llega a pasado, pero tampoco es presente. Y lo mejor no es ver lo que te has perdido, sino volver a tragarte lo que ya viste y comprobar si tus reacciones son las mismas en un espacio / tiempo distinto. Heráclito se equivocaba: la televisión y la radio permiten bañarse dos veces en el mismo río.

Pelo

Una campaña de promoción de la Generalitat dice: "Cataluña le sentará bien a tu pelo". No seré yo quien dude de los valores de esta tierra, pero llevo décadas ejerciendo de catalán y nunca había oído hablar de su mágico potencial capilar. A no ser que el anuncio se refiera a Wifredo el Velloso o a Llongueras. La campaña podría ser parodiada por Homo zapping (Antena 3), que basa su gancho en la calidad de los actores y en la erudición catódica de José Corbacho, su locuaz director. Corbacho estuvo en UHF (Antena 3) junto a la actriz Yolanda Ramos (apenas la dejaron hablar), entrevistados por Nuria Roca con la ayuda de Arturo Valls, otro zappingólogo. El zapeo se ha convertido en una ciencia que estudia la fragmentación audiovisual de la existencia colectiva. UHF recuperó imágenes de Mario Conde y Pepe Navarro cantando la canción Lola a duo. "Dos desaparecidos en combate", dijo el Íñigo recreado por Florentino Fernández. O dos víctimas del lado destructivo de la fama.