Una agencia catalana triunfa en el festival de publicidad donostiarra con un anuncio para BMW

El anuncio televisivo Crossroads, creado por la agencia *S, C, P, F... para BMW, ganó ayer el gran premio de la Sección de Cine y Televisión de la 19ª edición de El Sol, el Festival Publicitario Iberoamericano donostiarra. En el apartado de Radio el máximo reconocimiento del certamen fue a parar a la cuña Teleamigos, ideada por la agencia Tiempo BBDO para Renault España. La muestra, celebrada en el centro Kursaal de San Sebastián, cerró ayer sus puertas con la entrega de estos dos galardones, que se suman a los otros tres ya fallados el viernes.

El tándem formado por la agencia *S, C, P, F... y BMW funciona muy bien si se tiene en cuenta que es la tercera vez que un anuncio realizado por la firma catalana para la marca automovilística alemana logra el gran premio en el Festival Publicitario de San Sebastián, rebautizado el año pasado como El Sol tras su apertura a Portugal y Latinoamérica. En 2000, la pieza Tiburón se hizo con el máximo galardón en la sección de Gráfica. Un año después, el trabajo Mano se llevó este reconocimiento en el apartado de Cine y Televisión, el mismo en el que en esta ocasión ha triunfado.

"Es un spot abstracto, acompañado por una música muy bonita de Angelo Badalamenti, que crea una sensación de conducción metafórica", comenta el fundador y director creativo ejecutivo de *S, C, P, F..., Toni Segarra (Barcelona, 1962), para explicar Crossroads, en que varias carreteras se entrecruzan en un truco caleidoscópico.

Este trabajo es "una conjunción entre el mundo del arte y la publicidad", pues tiene su origen en una pieza de videoarte del realizador Piccolo Orbe que fascinó a David Caballero, director creativo de la agencia premiada, quien "fue capaz de explicársela y vendérsela al cliente", apunta Segarra. "Es un mensaje bonito para la profesión: hay otras maneras de contar que nos pueden ayudar y que pueden ser utilizadas", añade.

Segarra no olvida mencionar el "mérito del cliente" en esta historia. "Cuando un trabajo es tan consistentemente bueno a lo largo del tiempo, está claro que hay un cliente que te estimula, que te exige y con el que colaboras bien", argumenta. A renglón seguido, afirma que el anuncio que ha ganado este año está ligado a la trayectoria que mantiene BMW desde hace un lustro. "Ha intentado apropiarse de la sensación de conducción desde lo más poético", sostiene.

El gran premio en Radio, el último que restaba por entregar, ha ido a parar a una cuña relizada por Tiempo BBDO para Renault. ¿El sector de automóviles es el que tira de la publicidad? "Es un sector en el que los anunciantes invierten mucho dinero y en el que trabajan agencias muy buenas. Al final, talento y dinero juntos crean una categoría especialmente importante en términos de innovación y creatividad", responde el fundador de *S, C, P, F...

Tras lo "poco" que ha visto este año en El Sol, cuyo jurado presidió la edición pasada, Segarra opina que la publicidad gráfica está "estancada", mientras que aprecia una mejoría en la calidad de los anuncios de televisión. En Internet, cada vez ve "cosas más maravillosas".