EL PAÍS supera la barrera de los dos millones de lectores diarios

El diario EL PAÍS supera, por primera vez en su historia, la barrera de los dos millones de lectores diarios. Los datos de la primera oleada del Estudio General de Medios (EGM) revalidan el liderazgo de EL PAÍS entre los diarios de información general de pago, con 2.092.000 lectores (un 7,8% más que en la oleada anterior) y a 850.000 lectores de su inmediato seguidor. El País Semanal crece el 7,4% y se sitúa en 3.198.000.

Estos datos del EGM, que registra la audiencia acumulada entre abril de 2003 y marzo de 2004, otorgan a la prensa en general una subida histórica, que alcanza un total de 14.737.000 lectores (un 5% más que en la oleada anterior). El trabajo de campo en este ámbito se desarrolló entre el 21 de enero y el 16 de marzo de 2004, pocos días después de los atentados terroristas de Madrid y las elecciones generales.

Los datos, hechos públicos ayer, ponen de manifiesto la primacía de EL PAÍS y consolidan la línea de crecimiento protagonizada por este diario desde 2000. En los últimos cuatro años ha conquistado medio millón de nuevos lectores. Una muestra de la solidez de su público son los 973.000 lectores de EL PAÍS que no leen ningún otro periódico de información general, según se desprende de Estudio General de Medios. Respecto a la anterior oleada (febrero-noviembre de 2003), pasa de 1.941.000 lectores a 2.092.000.

Los principales crecimientos de EL PAÍS se registran en Madrid, la Comunidad Valenciana, Castilla y León y Andalucía y son especialmente significativos entre las mujeres de edades comprendidas entre 25 y 44 años. La edad media del lector de EL PAÍS (41,6) aumenta una décima respecto a la anterior oledada. Pese a todo, su público es más joven que el de El Mundo (42,4 años) o el de Abc (48).

El Mundo se mantiene, a larga distancia de EL PAÍS, en el segundo puesto de la clasificación de audiencia de diarios de información general del pago, con 1.241.000 lectores (+6,2%), seguido de Abc, con 893.000 (+11,3%), El Periódico de Catalunya, con 865.000 (+4,1%) y La Vanguardia, con 717.000 (+9,8%). Las siguientes posiciones son para La Voz de Galicia (687.000), El Correo Español (531.000), La Razón (426.000) y La Nueva España (364.000).

Entre la prensa de información deportiva, el diario Marca logra uno de los mejores datos de su historia, con 2.622.000 lectores, lo que representa un crecimiento del 5,9%. En términos porcentuales, As sube el doble que su competidor (11,7%) y se sitúa en 944.000 lectores

tras sucesivas oledas al alza. A la tercera posición accede Sport, con 549.000 seguidores (+12%), que desplaza a la cuarta plaza a Mundo Deportivo, con 533.000 (+5,3%).

Entre los diarios de información económica, Expansión baja un 1,3% mientras que Cinco Días sube en idéntica proporción. Obtienen 147.000 y 77.000 lectores, respectivamente.

Dominicales

Los suplementos de fin de semana son seguidos por una media de 10.813.000 lectores. El líder de este segmento de la prensa es El Semanal, editado por el grupo Vocento, que se distribuye junto a una docena de periódicos regionales y alcanza 4.477.000 lectores. El País Semanal continúa en ascenso y crece un 7,4% hasta los 3.198.000. Con una subida del 5,3%, Dominical (editado conjuntamente por el Grupo Zeta y el Grupo PRISA) registra 1.487.000. Ambos suplementos obtienen, pues, un total de 4.685.000 lectores, superando así a El Semanal.

La tercera posición es para el suplemento femenino Mujer de hoy (2.107.00). Por segunda oleada consecutiva cree el magazine de La Vanguardia (1.847.000), aunque se mantiene lejos de la audiencia registrada hace dos años. También sube Mundo Magazine (1.208.000)

El EGM pone de relieve el auge de la prensa gratuita y especialmente de dos cabeceras: 20 Minutos y Metro Directo. El primero acumula 1.618.000 lectores a través de las ediciones de Madrid, Barcelona, Sevilla y Zaragoza. El segundo (presente en Madrid, Barcelona, A Coruña, Valencia, Zaragoza y Sevilla) suma un total de 1.445.000, pese a que por primera vez pierde seguidores en Barcelona.