El EGM defiende la "independencia" del sistema de audiencia de radio

El presidente ejecutivo de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), Julián Bravo, defendió ayer la "independencia" y "transparencia" del Estudio General de Medios (EGM) y aseguró que son los propios asociados quienes marcan las pautas a la hora de medir las audiencias.

Ante las críticas lanzadas desde algunas cadenas, Bravo dijo que los informes se ajustan a los métodos decididos por el propio sector. La AIMC cuenta en la actualidad con 150 asociados entre los que destacan medios de comunicación (televisiones, emisoras de radio, periódicos, revistas, sitios de Internet) y empresas del sector publicitario (anunciantes, agencias de publicidad, agencias de medios, consultoras). Los estudios, que se difunden a través de tres oleadas anuales, se elaboran a partir de 43.000 entrevistas personales. Los informes de radio incorporan otras 27.000 encuestas telefónicas.

Bravo calificó de "absolutamente falso" que desde la AIMC se produzcan filtraciones de los datos y subrayó que los abonados conocen los resultados al mismo tiempo, así como los núcleos de población donde se realizan las entrevistas y que los cuestionarios se revisan periódicamente. Por ello, no descartó la posibilidad de emprender acciones legales ante las "injurias" vertidas desde determinados medios. Tras los datos de la tercera oleada de radio, difundidos este mes, la Cope expresó su "sorpresa y preocupación", comentarios que a juicio de Bravo son "exagerados" y "frívolos".

En defensa del estudio se pronunció el pasado septiembre la Asociación de Agencias de Medios. Esta entidad subrayó que la AIMC es un "punto de encuentro" de prácticamente la totalidad de los agentes que intervienen en la gestión y contratación de espacios publicitarios. Recordó que el organismo de audiometría "es y representa" al mercado a través de distintos órganos de gobierno y expresó su preocupación por "la crítica radical y sin rigor que determinados comunicadores trasladan a través de sus púlpitos informativos a la sociedad en general".