González agita al equipo directivo

Francisco González no ha dejado pasar más que un año de su presidencia en solitario para remodelar profundamente la cúpula directiva del BBVA. El consejo ha aprobado la prejubilación de 27 altos cargos, cuatro de ellos directores generales, mayores de 50 años, y ha reducido el comité directivo de 14 a 12 miembros. Además, ha cambiado de funciones a 60 ejecutivos, casi un tercio de la alta dirección. El objetivo del cambio, como de los dos anteriores realizados desde la fusión, es preparar al banco para la nueva estrategia y cultura que se ha diseñado.

Desde la fusión en octubre de 1999, el banco ha prejubilado a más de noventa altos cargos

Hace sólo unas semanas, Julio López, director general comercial del BBVA, que se ha visto reforzado en su puesto en esta remodelación, pronosticó tiempos difíciles para el sector. A su juicio, la caída de los tipos de interés "estrechará los ya menguados márgenes del negocio. El crecimiento económico se ralentiza, lo que afectará a los volúmenes del negocio, y, además, la compentencia de las cajas es cada vez mayor. Si sube la morosidad, llegarán verdaderos malos tiempos".

Este análisis, que coincide con el del resto de los competidores, presagia momentos duros para el sector. Además, el banco ha anunciado un giro en su política comercial que incluye un trato diferenciado a los clientes en función de su renta, denominado servicios financieros personales.

Con esta premisa, Francisco González y José Ignacio Goirigolzarri, consejero delegado, presentaron por sorpresa un nuevo equipo ejecutivo. González no quiso esperar a la junta de accionistas, que se celebrará el 1 de marzo en Bilbao, para presentar el nuevo equipo para no perder tiempo.

La remodelación es de gran calado por dos razones: afecta a 90 ejecutivos, entre prejubilaciones y cambios de funciones, y supone una reorganización de las áreas de negocio. Tras digerir la sorpresa inicial, cambiar de despachos, los ejecutivos del BBVA tendrán que meterse rápidamente en harina porque el mayor riesgo que tiene esta situación es, en opinión de los analistas, "la menor capacidad transitoria de decisión que tendrán los responsables de los departamentos mientras digieren estos cambios", como apunta Javier Bernat, de Caja Madrid Bolsa. No hay que olvidar que las modificaciones afectan a un número importante de directores territoriales, que influyen en toda la escala de mando del negocio comercial. Además, los competidores esperan el mínimo despiste para robar clientes en un mercado tan competitivo.

Según algunos analistas, para la organización interna del banco tiene más trascendencia el cambio de estos 27 ejecutivos que el de los cuatro directores generales. Desde la fusión, el BBVA ha prejubilado a casi 100 altos cargos.

Éste es el tercer cambio directivo profundo desde la fusión, en octubre de 1999, una cifra considerada "muy elevada" por algunos ejecutivos, que acusan tanta mudanza. "Si realmente el esquema no dura tres años, como ha prometido la dirección, sería un fracaso", comentan otros.

Con la reorganización abandonan el comité directivo por prejubilación dos ex ejecutivos de Argentaria, José Antonio Fernández Rivero, director general de sistemas, y Gregorio Villalabeitia, responsable del grupo industrial. Procedentes del BBV se van José Fonollosa, director general de América Latina, y Antonio Ortega, de recursos humanos. De los dos nuevos que entran al comité directivo. uno procede del BBV, José Sevilla, que dirigirá el área de presidencia, y el otro es el director general financiero, Manuel González Cid, ex Argentaria.

Con la reestructuración, en el BBVA sólo existirán tres áreas de negocio (seis actualmente), ya que banca minorista absorberá las actividades de gestión de activos, servicios patrimoniales y seguros en España, bajo la tutela de Julio López; banca mayorista y de inversiones asumirá el área inmobiliaria, con la responsabilidad de José María Abril. También se agruparán todas sus actividades en América en una única estructura, dirigida por Vitalino Nafría. Además, la expansión corporativa y las participaciones industriales cotizadas dependerán del área financiera. Las nuevas direcciones de recursos humanos y de organización y sistemas estarán bajo la tutela de Ángel Cano e Ignacio Sánchez Asiaín, respectivamente.