Las cadenas públicas de España y Portugal son las que más publicidad emiten de Europa

Las televisiones públicas de España y Portugal son las que mayor volumen de anuncios, autopromociones, avances de programación y teletienda emiten de Europa. Este paquete, que se contrapone a la programación pura y dura, absorbe en TVE-1 y La 2 el 14,2% de la emisión, mientras que en el país vecino el porcentaje sube hasta el 20,08%, según un informe elaborado por el Observatorio de la Publicidad. En otros países europeos, donde las televisiones públicas tienen restringido su acceso al mercado publicitario, el tope de 'resto de emisión' está por debajo del 10%.

Además de España y Portugal, el estudio ha computado los datos de Alemania, Dinamarca, Italia, Suecia y Noruega. De todas las televisiones examinadas, la portuguesa RTP-1 es la cadena pública que más tiempo dedica a lo que los autores del informe encuadran dentro de la categoría 'resto de emisión', con el 23,5%, casi una cuarta parte de su tiempo en antena. El bloque de programación computa, además de los programas convencionales, la carta de ajuste, la apertura-presentación y la despedida y cierre.

Los datos recogidos por el instituto Mediaedge:cia revelan que TVE-1 destina al resto de emisión el 16,2% de su cuota de antena, mientras que La 2 se sitúa en el 12,2%, porcentajes muy superiores a los de Dinamarca (8,2%), Francia (7,02%), Italia (5,79%) y Alemania (3,50%). El informe no detalla las franjas en las que se difunden la publicidad ni atiende a los mecanismos de financiación de cada televisión. En Alemania, por ejemplo, está vetada la publicidad a partir de las 20.00 y en Portugal la teletienda se concentra en la madrugada.

En las televisiones privadas, el ránking está encabezado por Alemania, con el 24,7%, seguido de Portugal (24,6%), Noruega (20,2%), España (19,4%), Dinamarca (17,48%), Italia (15,08%), Suecia (13,83%) y Francia (10,78%). El récord se lo lleva la germana Vox, un tercio de cuyo horario está invadido por la publicidad en todas sus formas. En España, Antena 3 (26,2%) y Tele 5 (25,4%) dedican a estos contenidos una cuarta parte de su tiempo. Canal +, con su principal oferta en codificado, se queda con el 6,6%.

Vicente Dalda, presidente del Observatorio de la Publicidad, destacó el carácter pionero del estudio. Los sectores que colaboran con el organismo (anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios y consumidores) destacaron la pérdida de eficacia de los anuncios por exceso de publicidad.