La publicidad en los diarios cayó un 6,8% en septiembre

La inversión publicitaria en los diarios de información general cayó hasta el pasado mes de septiembre un 6,8%, mientras que el precio del papel aumentó un 25 por ciento, según un informe publicado por Noticias de la Comunicación.

Esta desaceleración de la inversión publicitaria se dejaba notar desde hace ya un año, según esta publicación, que se confirma con los datos de las 93 compañías analizadas en el informe, que en el ejercicio 2000 contabilizaron una cifra neta de negocio agregada de 386.989 millones de pesetas, un 8,6% más que el año anterior.

Este incremento es dos puntos menor que el registrado en 1999, lo que corrobora la referida desaceleración, pese a que el mercado publicitario tuvo todavía un buen comportamiento, especialmente para las cabeceras de ámbito nacional.

Según expertos consultados por Noticias de la Comunicación, la publicidad podría volver a reducir su cuota, a tenor de las últimas tendencias en el mercado, hasta alcanzar un -30%.

Liderazgo

El diario EL PAÍS mantiene el liderazgo del medio por cifra neta de negocio, crecimiento, beneficios, número de empleados y promedio de difusión, y el comportamiento de sus ingresos publicitarios permitieron a este diario aumentar en 7.619 millones de pesetas su volumen de negocio.

El informe también se refiere a la 'amenaza' de la prensa diaria gratuita, que se reparte en estaciones de ferrocarriles, autobuses o en el metro. la difusión de esta prensa parece haber influido negativamente en un 2% de los compradores de periódicos.

No obstante, el sector de la prensa diaria contempla a estos periódicos gratuitos como una promoción de la lectura en segmentos de la población que no consumen prensa de pago habitualmente, señala el informe elaborado por Noticias de la Comunicación.