La Costa del Sol busca turistas en China, que será el cuarto emisor en 20 años

La gerente del Patronato, Ana Gómez, advierte de que hasta al menos unos siete años el mercado chino no ofrecerá rendimiento, pero que para que ello ocurra es necesario iniciar ya el trabajo de promoción. 'Hace falta ganar poco a poco la confianza, porque es un mercado muy cerrado y dirigido en el que no te abren las puertas con facilidad, y requerimos la colaboración del Gobierno', dice.

Este apoyo institucional es imprescindible dada la restricción que el Gobierno chino impone para los viajes al exterior. En el caso de España, actualmente no se emiten visados para turistas chinos. En estudios realizados por la oficina de Tour España en China se propone como alternativa un 'acuerdo turístico' entre los dos países que permitiría unos cupos de visados especiales y para cuya emisión se autorizaría a determinadas agencias de viaje. En el Patronato se confía en que el futuro de China como mercado emisor se verá facilitado también por su condición de privilegiado receptor. En 1998 fue el sexto país que más visitantes acogió, aunque según la OMT está llamado a convertirse en el primero del ránking, estimándose que en el año 2020 recibirá a 137 millones de visitantes.

La estrategia de penetración diseñada por el Patronato incluye sendas misiones comerciales junto a la Cámara de Comercio en Pekín y Shanghai, y prevé la posibilidad de llegar a acuerdos con instituciones y empresas para ofrecerles la organización en Málaga de congresos y convenciones, que tendrían el valor de hacer de 'eficaz herramienta de promoción'. Según el Patronato, ya existen precedentes en Italia y Alemania.

Según la OMT, China fue ya en 1998 el noveno país emisor de turistas. Ese año viajaron por el mundo 6,4 millones de chinos, de los que apenas 700.000 llegaron a Europa, mayoritariamente a países del Este. Las importantes transformaciones económicas producidas en el país no han conseguido acabar con enormes bolsas de pobreza, pero han generado un gran dinamismo en zonas costeras como Pekín, Shanghai o Cantón; además de Hong-Kong. Sólo las dos primeras, donde se produce el 65% del movimiento económico de todo el país, suman más de 40 millones de habitantes, que tienen el nivel de renta per cápita más alto del continente asiático. En el Patronato de Turismo de Málaga se recuerda que se trata de un mercado potencial mucho más amplio que algunos de los ya consolidados en Europa, como los países escandinavos.

En sus acciones promocionales para este año, el Patronato de la Costa del Sol intenta también potenciar su presencia en otros mercados emergentes como Canadá y Estados Unidos, donde además de la oferta de sol y playa se enfatizará en los aspectos culturales o gastronómicos de la provincia. Una de las principales actividades serán unas jornadas de promoción en Nueva York, donde se montará una exposición sobre la figura de María Zambrano y se utilizarán como reclamo nombres como el de Federico García Lorca o Pablo Picasso.

Al margen de las campañas para penetrar en nuevos mercados, el Patronato no desatenderá el trabajo de promoción en los ya consolidados, especialmente en el Reino Unido y Alemania, que son los principales clientes de la Costa del Sol. Además, ha diseñado campañas en Italia, Francia, Holanda y en los países escandinavos, donde en los últimos años no había realizado acciones promocionales.