Mercados sin fronteras

La evidencia empírica disponible nos enseña que la empresa multinacional es un agente que favorece y dinamiza el crecimiento económico. Evidencia y enseñanza. Desde esta doble faceta, la prolongada observación y estudio de la realidad económica de las multinacionales y la vocación docente del autor, catedrático de Economía de la Empresa, se analiza en esta obra la naturaleza y razón de ser de estas compañías.

Durán, coordinador de otros dos volumenes en esta misma editorial y colección sobre multinacionales españolas, parte de la evidencia -que explica y analiza a lo largo del libro- de que la internacionalización de la empresa está estrechamente asociada a la internacionalización del comercio y de la producción y de las finanzas. El análisis estratégico aplicado al campo internacional implica, a su juicio, conocer y analizar los objetivos empresariales, realizar un análisis externo que identifique las variables relevantes que pueden influir sobre la formulación de la estrategia y elaborar asimismo un análisis interno de la empresa que ponga de manifiesto los recursos, medios y habilidades con los que cuenta para hacer frente a las amenazas y a las oportunidades del entorno.

En este marco, según la pretensión confesada del autor, la obra trata de responder con detalle, y en muchos casos con el apoyo de casos y experiencias concretas, a las principales preguntas que se suscitan entre quienes quieren adentrarse en el conocimiento de esta realidad: ¿por qué y cómo se internacionalizan las empresas?, ¿qué internacionalizan las multinacionales?, ¿dónde se establecen en el exterior?, ¿cuándo hay que realizar una inversión directa en el exterior?, ¿cómo ha evolucionado el entorno internacional como causa y efecto de la propia actividad de las empresas multinacionales?, ¿qué estrategia puede o debe adoptar una compañía multinacional?, ¿qué impacto tiene su actividad en el bienestar de los países en los que opera? o ¿qué gestión política e institucional puede hacerse para evitar abusos o comportamientos no deseados por parte de las multinacionales?

En los primeros capítulos, la obra tipifica la actividad internacional de la empresa en función de las transacciones realizadas y analiza los factores determinantes -supervivencia y expansión- de los procesos de salida al exterior de estas organizaciones, así como las distintas formas posibles -comercio, inversión directa, alianzas estrategicas y cooperación internacional- para llevar adelante este proceso. En la segunda parte del libro se exponen las distintas estrategias y estructuras organizativas que adoptan las multinacionales y sus formas de afrontar la defensa y mejora de sus ventajas distintivas en un escenario multicultural. El último capítulo está dedicado al control legal y político de ámbito internacional de las empresas multinacionales.

El carácter didáctico de esta obra queda reflejado en la estructura que el autor ha dado a los capítulos. Éstos se inician siempre con un pequeño resumen de objetivos y concluyen con un listado de preguntas concretas sobre lo expuesto al lector.