Creatividad para aumentar las ventas

RETRATO ECONÓMICOMedio millar de personas trabajan en el País Vasco para que otras empresas ganen más. Son los publicistas, una profesión que mayoritariamente se nutre de licenciados en Publicidad y Bellas Artes, y que engorsan empresas que alcanzan una facturación conjunta en la comunidad autónoma de unos 12.000 millones de pesetas. La cifra es aproximada porque, aunque la publicidad es un viejo oficio, su peso específico no creció hasta hace varias décadas, cuando la radio y, sobre todo, la televisión, se convirtieron en plataformas para vender todo tipo de productos, llegar a las masas y disparar los índices de ventas. De hecho, la publicidad es la principal fuente de ingresos de los medios de comunicación. Prensa, radio y televisión compiten por conseguir anunciantes y las agencias, por lograr clientes.En Euskadi hay unas 110 empresas que se dedican a los anuncios, que en un 80% están asociadas en las respectivas agrupaciones de agencias de publicidad de Vizcaya, Álava y Guipúzcoa. Desde noviembre del año pasado, existe además la federación de agencias de publicidad de Euskadi, la primera agrupación profesional vasca del sector, que es en sí misma una prueba de la madurez de esta actividad.

"La federación se creó para ejercer de interlocutor ante las instituciones supraterritoriales y, sobre todo, ante el Gobierno vasco", señala José Félix Ruiz, que compagina las presidencias de la federación vasca y de la asociación vizcaína. La "falta de reconocimiento por parte de las instituciones" es una de las quejas de este sector que está luchando, a través de la federación, por trasladar el acuerdo alcanzado con el Departamento de Trabajo a todo el Gobierno de Vitoria.

Convenio

La federación de agencias de publicidad ha llegado recientemente a un convenio con el departamento que encabeza Sabin Intxaurraga y que califican de "modélico". El pacto establece que cada vez que esta consejería convoque un concurso de publicidad, participe en el proceso de adjudicación, con voz, pero sin voto, un perito designado por la federación de publicistas que vele por la transparencia, la profesionalidad de los concursantes y por el cumplimiento de las condiciones del concurso.

"Es un ejemplo que deberían imitar el resto de las instituciones", señala Ruiz, quien reclama a la Administración vasca otras condiciones, como que se puedan presentar los materiales para los concursos públicos de publicidad en las delegaciones territoriales del Gobierno vasco y que se sufraguen parte de los altos gastos que tienen que afrontar las empresas para presentar sus propuestas en los concursos.

Todo para mejorar la situación de un sector que tiene sus principales problemas en "el intrusismo profesional y en la competencia desleal que ejercen empresas que actúan ilegalmente y que tiran los precios", explica Ruiz. A cambio, desde la federación se está preparando un código ético para que se cumpla desde dentro de las empresas asociadas los criterios de calidad, profesionalidad, transparencia y juego limpio que demandan a las administraciones.