Dos anuncios de coches, favoritos para el triunfo en el Festival de Publicidad

Dos anuncios de coches cuentan con las mayores posibilidades de adjudicarse el Gran Premio del 15º Festival de Publicidad de San Sebastián. Aunque este año no se percibe un claro vencedor, como sucedió el año pasado con la campaña Todo a 100 de la ONCE, los anuncios realizados para BMW por SCPF y para Audi por Tandem CGDDB cuentan con más papeletas para adjudicarse esta noche el máximo galardón.

El anuncio de BMW (No es lo mismo) compara diferentes imágenes de la vida cotidiana mientras una voz en off dice: "No es lo mismo". En el de Audi (Imitador, recientemente galardonado con uno de los premios Laus), se sigue a un hombre que va cambiando su aspecto según las personas que se encuentra por la calle: se corta el pelo, se compra un traje a rayas... Pero al final, no se queda con el coche.Junto a ellos, se perfilan también entre las favoritos otras campañas como la realizada para Nike por Remo Atsasu, que lleva el nombre de Manifestación, o por Tiempo BBDO para Pepsi, con el jugador Ronaldinho. Para muchos delegados, el hecho de que no haya un anuncio claramente destacado es señal de la calidad de las piezas que se han presentado este año. Esta noche se harán públicos los premios, elegidos por un jurado presidido por Juan Mariano Mancebo, director creativo ejecutivo de Publicis Casadevall Pedreño. Como el año anterior, se ha decidido mantener el criterio creativo para juzgar las piezas presentadas, por lo que el jurado lo componen también 15 directores creativos.

Tras la polémica del año pasado, en que un gran número de premios quedaron desiertos, el jurado no se ha replanteado relajar sus exigencias. Así, sólo en la categoría gráfica se han seleccionado un 16,5% de las piezas presentadas, lo que supone una cifra inferior a las que se aceptaron el año pasado (21,4%). Al certamen se han presentado casi 1.800 piezas.