Media Planning crea una nueva central de medios con el BSCH

El grupo de comunicación Media Planning (MPG) ha creado una nueva central de medios desde la que ofrecerá distintos servicios de comunicación y de asesoramiento para anunciantes. Bajo el nombre Arena Media Comunications, su accionariado está compuesto en un 80% por MPG y en un 20% por el BSCH. Su objetivo es maximizar la eficacia de la publicidad y su fórmula consiste en diseñar estrategias para actuar de manera coordinada en las áreas de consultoría, planificación y compra. Para ello, Arena se beneficiará de "la gran experiencia del Grupo Media Planning", según explicó ayer el consejero delegado, Enrique Rojas. El nacimiento de la red supondrá la desaparición de la antigua Sopec, empresa del BSCH.

Arena desarrollará su actividad en los medios convencionales y en los modernos soportes de la comunicación, como la televisión digital e Internet. En principio operará, además de en España, en Francia, Portugal y México. Pero sus planes de expansión se encaminan hacia la conquista del mercado americano, incluido Estados Unidos. Rojas recalcó la excelente posición de despegue en la Europa del sur y en Latinoamérica gracias al BSCH, un banco "muy implantado en varios países latinoamericanos".