"El futuro de la publicidad está en el comercio electrónico"

La industria de la publicidad genera anualmente unas inversiones de 1,3 billones de pesetas en España y las previsiones apuntan a un "crecimiento paulatino", sobre todo a través de los soportes inteactivos, pronostica José Guerrero (Barcelona, 1948), director del 15º Festival Publicitario de San Sebastián, que se celebrará del 25 al 27 de mayo próximos. Por decimocuarto año consecutivo -Málaga acogió el primer certamen-, la capital donostiarra será la sede del mejor escaparate nacional para los anuncios más creativos en cine, televisión, radio y medios gráficos.Pregunta. ¿Por qué esta fidelidad a San Sebastián?

Respuesta. San Sebastián nos ofrece una acogida espléndida y el Ayuntamiento nos dispensa un apoyo moral y logístico que no encontramos en otras ciudades. A diferencia de lo que parece, San Sebastián no nos resta proyección internacional. Hemos recibido muchas presiones para trasladarnos; incluso el año pasado tuvimos tentaciones de marcharnos y visitamos otras capitales, pero el festival está muy vinculado a San Sebastián. El traslado, este año, del Victoria Eugenia al Kursaal produce sentimientos encontrados; por una parte, se añora el encanto del teatro y, por otro, hay que entregarse a la majestuosidad del Kursaal, aunque nos origina problemas técnicos, porque es un auditorio pensado para audiciones en directo y el sistema de proyección es diferente.

P. ¿Cuál es la salud de la industria publicitaria?

R. Refleja fielmente la bonanza económica. En 1999, crecieron las inversiones un 12% y nos situamos en 1,3 billones de pesetas.

P. La publicidad ha encontrado un nuevo medio de expansión en Internet.

R. Los nuevos soportes interactivos están revolucionando el mundo de la publicidad y el festival no permanece al margen de este fenómeno. El futuro de la publicidad está orientado hacia el comercio electrónico, de ahí que muchas agencias estén especializándose en la publicidad cibernética.

P. ¿Seguirán bombardeándonos con anuncios de telefonía y nuevas tecnologías?

R. Seguirán. Están en auge y además suponen el principal incremento de las inversiones en publicidad, junto con la electrónica y la salida a bolsa de las empresas privatizadas.

P. El festival de Cannes muestra casi 5.000 piezas publicitarias y congrega a otros tantos delegados. ¿Llegará el de San Sebastián a su altura?

R. Son citas que no admiten comparación. El de Cannes lo organiza una agencia londinense que sólo persigue el negocio, no así el de San Sebastián, al que acuden unas 1.500 personas y está organizado por la Asociación Española de Agencias de Publicidad, que no tiene ánimo de lucro. Todavía no nos ha tentado ninguna empresa privada, aunque debo dejar claro que nunca cederíamos la organización de este evento.