Lucha contra multinacionales y los plagios
La especialización en el ciclismo ha garantizado la supervivencia de Etxe-ondo en un mercado, el de la ropa deportiva, copado por las grandes firmas multinacionales. La empresa guipuzcoana ha conseguido hacerse un nombre importante en este segmento con dos armas: la calidad y la investigación de las necesidades de los ciclistas y cicloturistas. "Las prendas de ciclismo exigen un alto grado de especialización técnica", asegura Paco Rodrigo, quien cree que se hay que recuperar la credibilidad en el sector de los fabricantes de ropa deportiva. "Este es un mercado dominado por las multinacionales que tratan de rentabilizar sus grandes presupuestos en publicidad fabricando a bajo coste en países subdesarrollados", indica. Pero además de esta compentencia, Etxe-ondo ha tenido que hacer frente al plagio. El caso más flagrante se produjo en Italia, donde un competidor comenzó en 1996 a vender prendas que copiaban los diseños de Etxe-ondo y que reproducían en las etiquetas hasta su número de identificación fiscal. El asunto ha requerido la intervención de la policía y la fiscalía italianas.
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