Anunciantes y medios pactan un código ético para Internet

La Asociación de Autocontrol de la Publicidad (AAP) presentó ayer el Código Ético sobre Publicidad en Internet, que valoró como la primera iniciativa autorreguladora que se produce en Europa para controlar el tráfico de anuncios por la red. Se han adherido una treintena de agencias de publicidad, asociaciones de empresas y casi todos los medios de comunicación españoles. Además del respeto a la legislación sobre protección de datos, el código incluye normas como las siguientes: -El anunciante debe ser identificable. No se admite publicidad encubierta.

-Los anunciantes deben informar del coste o precio de acceder a un mensaje o servicio. A los destinatarios debe dárseles tiempo para desconectarse sin más gastos.

-La publicidad no debe incitar "directamente" a los menores a la compra de un producto o servicio, "explotando su inexperiencia o su credulidad"; no debe presentar a los niños en situaciones peligrosas; y ha de identificar los contenidos dirigidos sólo a adultos.

-No se admite el envío de publicidad por correo electrónico sin que conste, al menos, que el destinatario no se opone a ella.

-Cuando las interrupciones publicitarias o la recepción de anuncios sean condición inevitable para acceder a una página o navegar por la red, esto debe ser advertido al usuario con un mensaje en portada.

Un jurado presidido por el catedrático Eduardo García de Enterría decidirá en caso de conflicto.