Los publicitarios piden que se mida la audiencia de los canales digitales

Cerca de 350 profesionales de la comunicación y la publicidad abordan estos días los retos de futuro de dichas actividades. Entre ellos, se encuentra la necesidad de mejorar el sistema de medición de audiencias, para que sea capaz de contabilizar los telespectadores de los canales digitales y analizar el impacto de las nuevas plataformas televisivas en España. Así lo puso de manifiesto ayer Luis Pistoni, coordinador del decimoquinto seminario de la Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión (Aedemo) que se celebra en la capital vizcaína. "Un reto técnico y tecnológico importante es cambiar la audiometría porque el sistema actual no es capaz de distinguir qué canal digital están viendo los telespectadores", argumentó el coordinador del seminario. Los audímetros de Sofres, la empresa que se encarga de la medición de audiencia en España, comenzaron en otoño de 1997 a registrar los telespectadores de las plataformas digitales; precisamente, los últimos datos facilitados por Sofres han puesto de relieve la importancia que la penetración de las plataformas digitales tiene ya en la audiencia de televisión, un fenómeno lógicamente minoritario, pero en alza.

Ahora se trata, además, de diferenciar qué canal de televisión están viendo los abonados a las plataformas. De la reunión de profesionales que se celebra en Bilbao sale el deseo de que se acelere la introducción de un sistema capaz de afinar la medida de audiencia para hacer posible ese objetivo.

Julio Vidosa, presidente de Aedemo, explicó, por su parte, que otro de los temas pendientes de investigación en España es el impacto del fenómeno de Internet y la globalización de la publicidad. "Cada vez hay más campañas mundiales de publicidad y no es fácil medir el impacto que tienen en cada país", afirmó. Aedemo es una entidad que agrupa a 850 profesionales.