La publicidad invirtió en prensa 232.888 millones el año pasado

La inversión publicitaria en la prensa diaria alcanzó el año pasado la cifra de 232.888 millones de pesetas y de 20.989 millones en los suplementos y dominicales, aseguró ayer Juan Ramón Plana, director general de la Asociación Española de Anunciantes. Plana, que intervino en el curso Turismo y comunicación, que se desarrolla esta semana en la Universidad Internacional Menéndez Pelayo, en Santander, justificó esta inversión porque "los medios de comunicación escrita son los que tienen más fuerza a la hora de crear opinión y los anunciantes confían mucho en ellos".Llama la atención que ese gasto realizado en publicidad en diarios, que supone el 33,8% de la inversión total en anuncios en medios de comunicación, es sólo ligeramente inferior a la inversión en televisión: 245.209 millones de pesetas, que representa el 35,5% del total en medios. Los inversores en publicidad hacen además esta apuesta por la prensa escrita sabiendo que la audiencia de televisión (un 90,7%) es muy superior a la de los diarios (un 37,7%).

El sector que destina más dinero a la publicidad en diarios es el del turismo, viajes y transportes, que invierte el 46,7%, mientras que para anunciarse en televisión destinan el 25,28%. En cambio, el sector textil y el de tiempo libre invierten más en anuncios en televisión que los demás (un 36% y un 38% respectivamente). La inversión publicitaria el año pasado en radio ascendió a 94.279 millones (el 13,7% del total) y en revistas alcanzó los 74.472 millones (9,7%).

Según Juan Ramón Plana, la inversión publicitaria total de 1997 ascendió a 1,3 billones de pesetas, un 5,6% más que en el año anterior, cuando se destinaron a ella 1,2 billones. En el presente año los publicitarios estiman que la inversión crecerá aún más hasta llegar al 7%.

Plana cifró en 1.200 millones el número de anuncios emitidos a lo largo del año pasado, una cantidad que consideró excesiva.