La OJD certífica el liderazgo de difusión de EL PAÍS en la prensa de información general

El diario EL PAÍS consolidó en 1996 su liderazgo en la difusión de la prensa española de información general, según los datos de venta controlados por la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), la única fuente aceptada por todos los medios, anunciantes y publicitarios. En un contexto de descenso de ventas generalizado, motivado por la ausencia de promociones importantes durante 1996, EL PAÍS logró un promedio de 413.543 ejemplares diarios -un 1,75% menos que en 1995- muy por delante de los demás diarios nacionales. La OJD constata un descenso espectacular en las ventas de El Mundo, con una pérdida del 15,271%, y una fuerte caída -24,39%- de la revista Blanco y Negro de Abc.

La segunda posición en cuanto a la difusión de diarios de información general la ocupa Abc, que evoluciona sensiblemente a la baja. La OJD ha certificado para dicho periódico un promedio de 303.019 ejemplares diarios el año pasado, un total de 18.554 ejemplares menos que en 1995, lo que representa un descenso del 5,77%.Pero la caída de ventas más notable la registra El Mundo, que sigue situado en tercer lugar. La OJD le otorga un promedio en 1996 de 260.616, 47.002 ejemplares menos que el año precedente, lo que significa un descenso del 15,27% .

El cuarto diario es El Periódico, que alcanza un promedio de 210.793 ejemplares frente a los 215.581 de 1995, es decir, que baja sus ventas en un 2,21%. La quinta posición la ocupa La Vanguardia con 196.807 ejemplares, lo que supone una caída respecto a 1995 del 3,06%. Estos dos últimos diarios tienen su ámbito principal de ventas en Cataluña.

De forma más regular se han comportado El Correo Español-El Pueblo Vasco y La Voz de Galicia dada la estabilidad del mercado regional de prensa. El Correo tuvo una difusión media de 135.811 ejemplares frente a los 135.840 de 1995, y La Voz experimentó un ligerísimo incremento al lograr un promedio el año pasado de 109.582 contra los 108.753 del ejercicio anterior.

Dominicales

El descenso de ventas se constata asimismo en la difusión de los suplementos dominicales durante 1996, causada por la saturación de coleccionables y la crisis publicitaria general del mercado de las revistas. No obstante, también en este apartado se mantiene la primacía de El País Semanal. Según los datos de la OJD ya disponibles, la revista dominical de EL PAÍS logró una media de difusión de 1.005.279 ejemplares, lo que representa un descenso del 2,17% sobre el año anterior.A gran distancia, se sitúa en segundo lugar la revista Blanco y Negro -que se entrega con Abc-, que sufre una caída espectacular: sus 481.421 ejemplares suponen una pérdida de difusión del 24,39% respecto a las cifras de 1995.

Aún más atrás queda La revista, el suplemento dominical del diario El Mundo, con una difusión media el año pasado de 416.697 ejemplares frente a los 440.330 de 1995, lo que implica un retroceso en ventas del 5,36%.

El cuarto lugar lo ocupa el Magazine de La Vanguardia con 303.863 ejemplares, un 7,91% menos que el año precedente. Todavía no están disponibles los controles de la OJD para 1996 referidos al Suplemento Semanal, que se distribuye conjuntamente con numerosos periódicos de ámbito regional, ni tampoco las cifras correspondientes a El Dominical, el suplemento de El Periódico, que actualmente también distribuyen otros diarios.

Estos datos muestran que, pese a que se hayan producido variaciones en la difusión de los principales diarios de información general, EL PAÍS vuelve a consolidar su liderazgo y abre una importante brecha con respecto a sus más directos competidores. Además de estos datos, la OJD ha certificado un promedio para El País Internacional de 10.979 ejemplares frente a los 10.877 de 1995.

La OJD es una organización a la que se encuentran asociados los medios sometidos voluntariamente a su control, que abarca tanto la venta en quioscos como las suscripciones de las publicaciones afectadas. La OJD controla 600 publicaciones y certifica la venta del 96% de los diarios, del 90% de las revistas y del 52% de las publicaciones técnicas y profesionales.