Los jóvenes compran el 16% de los coches

Las firmas automovilísticas coinciden en que España es el país ' de Europa que más se ha transformado en los últimos quince años. Los sociólogos que apoyan a las divisiones de ventas de la industria europea del coche se han dado cuenta y estudian estas peculiaridades. La más importante, un incremento del consumo individual como consecuencia de la creciente independencia de los hijos respecto de sus padres y el aumento del número de familias con más de un coche. En esta sociedad, los jóvenes entre 18 y 25 años concentran el 16% de las compras de nuevos vehículos, cuando en la vecina Francia sólo suponen un 7% de las ventas.Estos estudios, revelados por el presidente y director genera 1 de Fasa-Renault, Juan Antonio Moral, y que analizan uno por uno los mercados, europeos, han detectado incluso que, en España el 47% del mercado de vehículos nuevos es absorbido por la población menor de 35 años. En ningún otro país europeo las ventas dependen tanto de los jóvenes (los "JASP") como en España.

Esta perspectiva ha condicionado las visiones del marketing y publicidad para este grupo social y también orientadas al público femenino que cada vez tiene más potencial comprador. Después de España, el segundo país en concentración de ventas entre jóvenes es Italia donde suponen el 40% de las ventas, en el resto aún es inferior el porcentaje.

Paradójicamente, los estrenos del Salón de Barcelona no van orientados a ese público. El Kangoo de Renault que se presenta mundialmente en este salón es el sustituto del modelo Express. Lo mismo ocurre con el nuevo Córdoba Vario.