'The New York Times', elegido el mejor diario en Internet

ENVIADA ESPECIALThe New York Times (http://www.nytimes.com), reconocido como uno de los más completos e influyentes diarios impresos, acaba de ser proclamado el número uno entre los 1.530 periódicos que se encuentran embarcados en Internet. Así lo han sentenciado los 21 miembros del jurado, internacional nombrado por la revista Editor & Publisher que acaba de concluir en Houson (Tejas) su Conferencia 97 de Periódicos Interactivos.

Más de 800 participantes, procedentes de 28 países, han debatido durante cuatro días (del 12 al 15 de febrero) el futuro de las publicaciones electrónicas y la necesidad de que los estándares éticos por los que serigen los más prestigiosos medios de comunicación reinen asimismo en el ciberespacio.La labor de los 21 jueces, pertenecientes a 12 países y conocedores entre todos de 17 lenguas, consistía en ir marcando pautas, y directrices que, poco a poco, vayan sentando las bases de la práctica del periodismo digital.

Entre los jueces seleccionados por Editor & Publisher (http://www. mediainfo. com), principal punto de referencia de la industria periodística, figura la española Soelia Fernández, catedrática de Nuevos Medios y Publicaciones Electrónicas de la Universidad de Navarra. 160 diarios, procedentes de 26 países y escritos en nueve idiomas diferentes,entre ellos EL PAÍS Digital (http://www.elpais.es),se presentaron al concurso en sus diferentes categorías.

Una de las características más llamativas de las publicaciones interactivas es, quizá por tratarse de una industria aún balbuciente, la anarquía que reina en su seno, Si bien todos los diarios que cuentan con ediciones digitales muestran un inequívoco compromiso con las enormes posibilidades que Internet ofrece al mundo de la comunicación, cada uno va por libre a la hora de fijar el tamaño de sus anuncios publicitarios, establecer alianzas con socios tecnológicos o controlar sus presupuestos.

Un estudio realizado por Editor & Publisher entre 200 diarios electrónicos, desvelado en Houston, revela cómo las publicaciones digitales empiezán a superar el proceso inicial de servir como medio de promoción vía Internet de sus ediciones en papel para convertirse en unidades de negocio propio. La autonomía respecto al producto impreso se impone para el desarrollo de los nuevos medios.

"Los diarios digitales que son más rentables son los que disponen de sus propios departamentos, sus propios equipos de trabajo y sus propios presupuestos", según recalca Marsha A. Stoltinan, vicepresidenta de marketing de Editor & Publisher y coordinadora del estudio. "En realidad, se trata de afianzar el compromiso de la empresa con el medio, garantizando que las iniciativas interactivas sean consideradas como un negocio en toda regla".

Todos los diarios consultados se marcan como objetivos principales mantenerse en vanguardia como proveedores de información en su mercado, generar nuevas fuentes de ingreso y ampliar su cartera publicitaria. Un 63% de los encuestados cuentan con un responsable periodístico al frente de su edición digital. La gran mayoría de los diarios electrónicos (89%) son de acceso gratuito.