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Una empresa crea un nuevo sistema para medir al segundo el interés de la audiencia

La audiencia, primera obsesión de las televisiones, cuenta con un nuevo sistema de seguimiento. Una empresa española ha desarrollado el videorating, según el cual se pueden visualizar, simultáneamente con la imagen y el sonido de todos los programas, los datos de audiencia que proceden de los audímetros de Sofres. Con este método informático, los directivos de las cadenas podrán tener fichados, al mismo tiempo de su emisión, a los seguidores de los telediarios, los incondicionales de ¿Quién sabe dónde? o los aficionados a Expediente X.

El videorating está llamado a revolucionar la investigación de audiencias y el análisis de la programación televisiva, según señalan sus creadores. Ideado por la empresa española Corporación Multimedia, es un sistema incluido en el Proyecto Eureka de la Unión Europea y ha recibido el apoyo del Centro para el Desarrollo Tecnológico e Industrial (Cedeti). También colabora Sofres, la empresa que mide la audiencia en televisión.Permite analizar minuciosamente los movimientos y preferencias de los diferentes grupos de audiencia, el comportamiento de los espectadores ante bloques publicitarios o su reacción ante la aparición de los títulos de crédito al final de un programa. A través del videorating se observa en una misma pantalla seis cadenas (TVE-1, La 2, Canal +, Antena 3, Tele 5 y autonómicas) con sus correspondientes datos de audiencia en segundos. Las tablas de datos ofrecen audiencias absolutas, share (cutoa de pantalla) rating (porcentaje de audiencia) y el número global de espectadores en función del sexo, la edad y clase social. También es posible determinar el canal del que proceden las migraciones de espectadores, de manera que los directivos de las cadenas pueden observar minuto a minuto la pérdidas y ganancias de su público, las audiencias fieles y el movimiento exacto del zapeo.

* Este artículo apareció en la edición impresa del Viernes, 16 de agosto de 1996

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  • Este método informático permite comprobar el momento del zapeo