Un mercado "particularmente dinámico y competitivo"
El mercado informativo se muestra "particularmente dinámico y competitivo", según el informe del BBV. Sin embargo, junto a los éxitos fulgurantes sólo existen pocos casos verdaderamente duraderos."Las empresas que han conseguido un liderazgo estable en su sector llevan bastante años invirtiendo en la calidad de sus productos", afirma el coordinador del estudio, Alfonso Sánchez Tabernero, quien opina que "con la calidad se construye la barrera de entrada más difícil de superar por los competidores".
El estudio cuenta con la aportación de 22 especialistas. Se divide en tres, bloques para abordar el entorno jurídico, económico y tecnológicp del sector; los medios de comunicación en España; y las relaciones comerciales, culturales e informativas.
En cada apartado se estudian desde las estrategias de los grupos de comunicación en Europa hasta la formación de los profesionales, pasando por las tendencias del mercado publicitario en España o las expectativas del cable y del satélite. También se analiza la actuación del Estado como primer anunciante y se descubre que la prensa gratuita comienza a ser rentable y de interés: 224 publicaciones en 1995 frente a 70 en 1982.
El trabajo se completa con una encuesta a nueve responsables de empresas. Los entrevistados son Jesús de Polanco (PRISA); Alejandro Echevarría (Grupo Correo); Guillermo Luca de Tena (Prensa Española); Maurizio Carlotti (Tele 5); Antonio Asensio (Antena 3TV); Santiago Galván (Onda Cero); Eugenio Galdón (COPE); Xavier Oliver (Tiempo BBDO) y Luis Muñiz (Noticias Comunicación).
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