La inversión publicitaria creció un 1,4% el año pasado

La inversión publicitaria en España alcanzó los 325.166 millones de pesetas y creció el 1,4% durante 1994, según un estudio publicado en la revista Anuncios. Dicho estudio resume las cantidades invertidas en publicidad por 532 anunciantes, cuyos impactos en diversas modalidades superan los 100 millones anuales. Estos 532 anunciantes, al totalizar los 325.166 millones invertidos durante el año pasado, incrementaron en más de 4.500 millones la cifra de 1993. De este conjunto de anunciantes, 313 aumentaron su inversión en publicidad, mientras que otros 195 la recortaron.El Corte Inglés encabeza el ranking de anunciantes, con una inversión estimada de 10.468 millones de pesetas y un incremento sobre 1993 de1,1,81%. Le sigue Procter and Gamble, con 8.174 millones, un 14,8% mas; Renault, con 7.882 millones (5,76% más); Citroen, con 7.522 millones (8,85% más); y Henkel, con una inversión de 6.291 millones, lo que supone un incremento del 31,44%.

El sector del automóviles el que más invirtió en 1994, estimándose que el año pasado totalizó 57.475 millones de pesetas. Sin embargo, los 21 primeras marcas del mercado recortaron sus presupuestos en esta partida en un 2,11%. En segundo lugar se sitúa el sector de la alimentación, que invirtió en 1994 un total de 40.718 millones de pesetas, un 2,64% menos que en el ejercicio anterior. Le siguen los medios de comunicación, con casi 37.000 millones; los productos de limpieza y hogar, con 22.300 millones; y el sector de perfumería y cosmética, con casi 21.000 millones.

El primer anunciante público fue el Ministerio de Economía, con un total de 1.624 millones. Le siguen Tráfico, con 1.474 millones; la Generalitat de Cataluña, que invirtió poco más de 1.000 millones y la Junta de Andalucía (672,5 millones).