Ligera mejora de la inversión publicitaria

El sector publicitario español comienza a dar muestras de recuperación. Así lo estiman las principales asociaciones de empresarios y profesionales del sector que han colaborado en el informe La Inversión publicitaria en España 1995, presentado ayer por la empresa Infoadex, especializada en el control cuantitativo y cualitativo de la publicidad. La inversión real en los medios convencionales (prensa, radio, televisión,. cine y exterior) fue en 1994 de 567.161 millones de pesetas, lo que supone un crecimiento de un 1,3% en relación con 1993.

Aunque el crecimiento de la publicidad en España durante1994 fue pequeño -poco más de un punto en relación con el año anterior- esta subida supone una ruptura respecto a la tendencia negativa experimentada en 1993, en que cayó casi cinco puntos. "Vernos en ello claros síntomas de recuperación", ha explicado David Torrejón, director general de la Asociación Española de Anunciantes (AEA). "Otro dato positivo es que se ha reducido la saturación publicitaria", ha dicho Bernardo de Salazar, presidente de la Asociación de Centrales de Medios (ACM).La televisión concentra, de nuevo, la mayor inversión publicitaria. Se dedicaron a este medio 210.817 millones de pesetas (un 3,1% más que el año anterior). De ese pastel, RTVE se. llevó 75.201 millones de pesetas; Antena 3 TV, 63.057 millones; Tele 5, 41.412; las cadenas autonómicas, en su conjunto, 29.148 millones; y Canal +, 1.996 millones. Ésta última es la única de las citadas cuya fuente principal de ingresos no procede de la publicidad, sino del cobro a sus clientes.

La publicidad en los diarios, con 180.952 millones de pesetas invertidas globalmente, convierte este medio en el segundo, en importancia, con una subida de casi cinco puntos respecto al año anterior.

No se puede decir lo mismo de las revistas, cuya publicidad, con 76.651 millones de pesetas de inversión, sufrió un descenso del 11,1% respecto a 1993. Dentro del apartado de revistas las más castigadas por la crisis fueron las técnicas (la publicidad descendió un 18%).

La radio fue el cuarto medio por volumen de inversión, con 53.025 millones de pesetas lo que equivale a un crecimiento de un 2,8%.

Otros medios

La publicidad exterior (vallas, y otros medíos), con 25.748 millones, creció, un 5,7%. La publicidad en mobiliarios urbanos muy promocionados en los últimos años por diversos ayuntamientos, con la consiguiente polémica ciudadana aumentó un 20%.El informe de este año recalca la importancia creciente de la inversión publicitaria en los llamados medios no convencionales: por ejemplo la mercadotecnia directa o los sistemas de patrocinio y mecenazgo. Con las reservas que tales mediciones suscita en el mundo de la publicidad, Infoadex afirma que los medios no convencionales canalizaron el 51% de todo el gasto realizado, lo cual elevaría la cifra total de inversión publicitaria en España hasta 1,1 billones de pesetas.

En cuanto a los grandes anunciantes, El Corte Inglés continúa en primer lugar con una inversión de 10.468 millones de pesetas. A continuación se sitúa Procter & Gamble (productos de limpieza) con 8.134 millones.

España con un 1,8% de inversión, se encuentra en la décima posición dentro del mercado mundial de la publicidad.