RTVE ha vendido 700.000 cintas de programas propios en un año

La comercialización de series de televisión en soporte de vídeo se ha convertido en un buen negocio para las cadenas. En los últimos once meses TVE ha vendido más de 700.000 cintas. Juncal, El Quijote y Celia son las colecciones que más éxito han tenido, a pesar de que algunas han sido difundidas varias veces por la pequeña pantalla. RTVE no desvela el monto de esas operaciones, que desde luego superan los 500 millones de pesetas, puesto que ha vendido 170.000 colecciones a una media de 3.000 pesetas cada una.

El ente público no ha aceptado las ofertas recibidas para comercializar en vídeo la boda de la infanta Elena y Jaime Marichalar. "Hemos optado por mantener el carácter institucional de la retransmisión del enlace. No vamos a vender la boda a pesar de las espectaculares propuestas de distribuidoras de vídeo y de revistas", asegura Juan Rueda, director de operaciones comerciales de RTVE. El ente público venderá a las cadenas que lo soliciten los especiales realizados al hilo del enlace en programas como Corazón, Corazón o Informe Semanal.Además de las producciones de ficción, RTVE estudia la posibilidad de sacar al mercado documentales culturales y reportajes informativos. También entrarían en el nuevo catálogo espacios deportivos, un mercado probablemente grande, a juzgar por el alud de peticiones de los aficionados al fútbol respecto a vídeos sobre grandes acontecimientos.

Superproducciones como Los gozos y las sombras han experimentado una revalorización tras haber sido difundidas de nuevo por la pequeña pantalla. "Hemos detectado una correlación entre la pantalla y el vídeo", explica Rueda. "Lejos de producir un retraimiento, la emisión de la serie ha tirado del vídeo".

La principal vía de comercia lización de las cintas es la venta directa por parte de RTVE, aprovechando sus cadenas de radio y televisión para promocionar los productos. El resto se comercializa a través de grandes establecimientos. Un procedimiento distinto es el de Antena 3 Televisión, que se ha introducido en el negocio del vídeo utilizando la difusión a través de quioscos de prensa. De la telecomedia Farmacia de guardia se ha hecho una primera tirada de 400.000 unidades. Chiquito de la Calzada, protagonista del vídeo antológico del programa de chistes Genio y figura, es la segunda apuesta de la cadena privada.

En el terreno de la música, el sello discográfico de RTVE ha experimentado este año un espectacular impulso gracias a los cánticos gregorianos de Silos en directo, un compacto del que ya se han vendido 70.000 copias.

El sello discográfico RTVE-Música despegó hace una década. Pero no cobró un fuerte impulso hasta 1994 gracias a Silos en directo, concierto de los monjes de la abadía de Santo Domingo de Silos, que se encamina hacia el tercer disco de platino.

José Luis Ramos Martín, responsable del servicio de Grabaciones y Producciones Musicales de RNE, dice que el sello se centrará en tres géneros: música tradicional y popular española, clásica y bandas sonoras de series de TVE. El proyecto excluye el pop y la música ligera.