Tele 5 da un vuelco al conflicto en la medición de audiencias en televisión

El nuevo director de Tele 5, Maurizio Carlotti, ha dado un vuelco al conflicto que desde hace un año se mantiene abierto acerca del sistema de medición de audiencias de televisión, que en España opera en exclusiva la empresa Sofres. Tele 5, TVE y otras cuatro televisiones crearon hace un año crearon la asociación AECAT y convocaron un concurso para establecer un nuevo sistema de medición. Pero esa iniciativa está hoy en vía muerta. A más de dos meses de la adjudicación del concurso, la empresa ganadora del mismo, Ecomat, no ha recibido ninguna señal para comenzar.Con el avance de Antena 3 y el retroceso de TVE y Tele 5, registrados desde finales de 1993 por la empresa Sofres, se generaron las primeras desconfianzas que dieron lugar al nacimiento de AECAT. Tras denunciar el sistema seguido por Sofres, las televisiones que no estaban conformes con el mismo organizaron el concurso para adjudicar otro sistema de medición de audiencias. Sin embargo, dos meses después de adjudicado este último, el coordinador del grupo de empresas que lo ganó, Miguel Ángel Navas, asegura que no han vuelto a tener noticias de AECAT. "Deberíamos haber comenzado una fase de negociación del contrato, pero todavía no hemos visto el primer borrador", explicó Navas.

La empresa ganadora, Ecomat, es el resultado de un acuerdo de colaboración entre los dos consorcios que se presentaron al concurso. Por un lado el grupo Cec Media, integrado por Nielsen España, AGB Italia y la empresa Gestión Universitas, de la Universidad Complutense. Y por otro Ecomat, compuesto por AGB y el instituto ECO.

La incertidumbre sobre los próximos pasos proyectados por AECAT no alcanza sólo a la empresa ganadora de su concurso. Este periódico tampoco pudo obtener una explicación sobre el asunto por parte del presidente de esa asociación y director general de Telemadrid, Marcos Sanz, a pesar de reiterados intentos de hacerlo durante esta semana.

Entre las cadenas que componen AECAT, un portavoz de Televisión Española respondió que ahora "no tiene postura pública" sobre el tema.

En tanto que, por parte de Tele 5, Carlotti rechazó las acusaciones de su antecesor, Valerio Lazarov, contra el actual sistema de medición y propuso una reapertura del diálogo que fue valorada "muy positivamente" por Sofres. Esta empresa ha ganado así una importante batalla en la guerra que le declararon hace más de un año Tele 5, TVE, Telemadrid, Canal 9 de Valencia, Canal Sur y Televisión Gallega.

En cuanto a las asociaciones del sector, el representante de las Centrales de Compra de Espacios Publicitarios, José Storch, manifestó que es imprescindible "un acuerdo global".