250.000 pesetas un segundo
El Mundial motiva a los norteamericanos más por el dinero que por la pasión. El mundo empresarial no ha escatimado gastos en promoción; sin embargo, las entradas se amontonan sin venderse en las taquillas de los estadios.En España, pese a que el mercado publicitario en televisión y radio no se ha disparado con ocasión de¡ Mundial, TVE cobrará cada segundo de publicidad durante los encuentros a una media de 250.000 pesetas. "A estas alturas, los empresarios están ya escuálidos y no podemos sacarles ni una peseta más afirma un publicista experimentado. Pese a ello, en la gran final la tarifa puede superar las 350.000 pesetas. El sector automovilístico ha sido, una año más, el primer cliente publicitario.
La radio tiene precios más moderados. La media del segundo suele ser de 12.500 pesetas. Por ejemplo, cada segundo durante las intervenciones sobre el Mundial en Hoy por hoy (SER) cuesta 16.500 pesetas. En El larguero, 10.700 pesetas; en Carrusel del Mundial, los fines de semana, 7.500 pesetas por segundo los sábados y 10.500 los domingos.
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