Fusión de las dos empresas que miden la inversión publicitaria en España

El mercado publicitario español contará desde el próximo lunes con un único sistema de medición y análisis de las inversiones publicitarias, después de que Repress y Duplo, las dos empresas que venían operando en el sector, anunciaran ayer su fusión para la creación de Infoabex. Esta única empresa se encargará de medir la inversión publicitaria en 120 diarios, 300 revistas, 31 cadenas de televisión, 405 radios, 1.900 cines, 3 1.000 -vallas de publicidad exterior y 30.000 cabinas telefónicas.

La unificación de los dos sistemas de medición, que facturaban en conjunto unos 600 millones de pesetas anuales por su servicio a medios, anunciantes, agencias y centrales de compra, ha recibido una valoración positiva por parte de los principales usuarios de sus servicios, en un momento en el que el mercado publicitario se caracteriza principalmente por la complejidad del acceso a la información.

Según directivos de ambas empresas, que ayer explicaron la decisión tomada, la creación de Infoabex responde a las características de un negocio restringido en cuanto al número de clientes, que requiere una inversión cada vez mayor e imposible de realizar en este momento por separado.

Repress, propiedad del grupo multinacional AC Nielsen, aportará lo que sus directivos definen como la fortaleza de su red internacional y los últimos adelantos en tecnología. Mientras que Duplo, de capital íntegramente español, aportará 1a agilidad de una empresa muy cercana a las necesidades del mercado y muy activa en la implantación de nuevos y renovados servicios".

Una vez concluido el proceso de fusión de los equipos de ambas empresas, Infoabex pretende ofrecer nuevos servicios. Entre sus proyectos figura la ampliación del control de inversiones publicitarias a otros medios que ganan espacio en el mercado, como publicidad directa o marketing telefónico.

Complejidad del mercado

El director de la asociación de centrales de planificación y compra de medios publicitarios, José Antonio Storch, valoró positivamente la unificación del sistema, porque resultará mucho más cómodo contar con una única cifra a la hora de valorar tendencias tan difíciles.