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Guerra de precios en la prensa suiza para atraer a los jóvenes

Tres diarios en lengua francesa, La Tribune de Genève, 24 Heures y Le Matin, han bajado de precio en los quioscos. El redactor jefe de La Tribune de Genéve, Guy Mettan, explicó que la decisión de bajar el precio en 40 céntimos (casi 40 pesetas), que hasta la semana pasada era de dos francos (alrededor de 200 pesetas) se debe a que lo peor de la crisis ha quedado atrás" y la publicidad ha vuelto a las páginas de la prensa.Los responsables de esta política de rebaja de precios subrayan la necesidad de crear una estrategia que atraiga la atención de los jóvenes. Uno de ellos ha dicho que la actual competencia de los medios audiovisuales "está apartando, cada vez más, al mundo escrito, y principalmente a los jóvenes, que son. los lectores del futuro".

Otros colegas de la prensa ginebrina ven, sin embargo, en esta operación una estrategia para "dinamitar los precios" y acabar con la moribunda competencia. Diarios como el Journal de Genève no van a seguir la misma política de reducir sus precios.

* Este artículo apareció en la edición impresa del Jueves, 3 de marzo de 1994