Diccionario de campaña
En la terminología en la que se expresa la actual situación que afecta a la industria publicitaria y audiovisual se encuentran las siguientes expresiones:Spot (anuncio): unidad de publicidad emitida. Su duración media se cifra entre 20 y 30 segundos. Son menos frecuentes los de uno o dos minutos de duración, que tienen una tarifa especial y se proyectan a cierto tipo de horas.Rating: audiencia media de un programa en el transcurso de un periodo de tiempo determinado.Share (cuota de audiencia): parte de la audiencia total de las televisiones que corresponden a cada cadena o a cada programación. Contacto semanal del canal. Porcentaje expuesto a un determinado canal en una semana durante no menos de 15 minutos consecutivos.GRP (grosa rating point): suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes de medios. Se expresan en porcentajes. Está relacionado con los impactos. Porcentaje de personas a las que ha llegado el mensaje.Zapeo (zapping): cambio rápido y constante de canal desde el mando a distancia del televisor.Contraprogramación: Acción de una cadena de televisión que consiste en cambiar sin previo aviso, y generalmente a última hora, el género, formato o título de un programa, con el fin de robar audiencia a otras cadenas.Autopublicidad (autopromoción): anticipación que insertan las cadenas de los programas que ofrecerán inmediatamente después o en días sucesivos.Ruido publicitario: todo aquello que no se atiene a la transparencia de la oferta y la demanda del mercado y no permite tener referentes claros para negociar. Por ejemplo, se considera ruido publicitario la contraprogramación, los descuentos y el excesivo número de anuncios.Saturación publicitaria: el excesivo número de anuncios que sobrepasa el porcentaje establecido para cada medio, espacio o tiempo.
